Et figurmærke er et mærke, der består af et symbol, en tegning eller en grafisk form. Det vil sige, det er et visuelt billede, der giver dig mulighed for at identificere og repræsentere en virksomhed eller et produkt.
Billeder er utvivlsomt meget almindelige former, der bruges i marketingkommunikation. Dette, da det er meget let for forbrugere og brugere at forbinde dem med bestemte produkter, tjenester og med de virksomheder, der producerer dem.
Selvfølgelig identificerer, differentierer, husker og vigtigst af alt gennem disse grafiske repræsentationer disse produkter. Ligeledes viser de en vis præference og loyalitet over for de virksomheder, der tilbyder og markedsfører dem.
Uanset hvad, figurmærket består af ikoner eller symboler, men de har ikke noget ledsagende navn, bogstav eller sæt bogstaver.
Hvordan er et figurativt mærke repræsenteret?
Det er vigtigt at nævne, at et figurmærke er repræsenteret af en isotype. En isotype er et ikon, et piktografisk symbol eller et billede. Det er klart, at det er en rent visuel repræsentation. Af den grund kan et figurmærke let genkendes, men kan ikke udtages.
Desuden er en isotype eller et figurmærke en rent og korrekt visuel identifikator. Af denne grund kalder nogle figurmærker som grafiske mærker, da de udelukkende består af grafik eller billeder.
Når man bruger en isotype, søges det faktisk at repræsentere virksomhederne og deres produkter ved hjælp af former og billeder, der symboliserer dem. Det er normalt forbundet med noget, virksomheden gør. Også med hvad det producerer eller med den service, det leverer. Nogle gange er det relateret til de værdier eller mål, der styrer virksomheden.
Hvordan fortolkes de?
Selvfølgelig, når en isotype er designet, er virksomheder klar over, hvad de vil repræsentere. Men når forbrugere og brugere observerer dem, kan de give dem forskellige fortolkninger.
For eksempel blev isotypen til tv-netværket NBC (National Broadcasting Company) designet i 1979 af Steff Geissbuhler.
Hvad vil virksomheden repræsentere?
En fugl eller påfugl, der har seks farvede fjer. De seks forskellige farver søgte symbolsk at repræsentere de seks divisioner, der udgjorde forretningsorganisationen i 1960'erne.
De forskellige farver viste også en tilknytning til farven på fjernsynet og ikke med en række forskellige programmer, hvilket klart er, hvad det havde til hensigt at tilbyde markedet.
Ifølge det, vi har angivet, fortolker hver person det forskelligt.
Hvordan fortolker du det? Måske matcher det, hvad de vil forbinde med eller har en anden betydning for dig.
Figurer anvendt i figurmærke
De måder, der kan bruges til at identificere produkter eller virksomheder i et figurativt mærke er:
1. Ikon
Naturligvis anvendes figurer eller figurer, der har tilknytning til begreberne virkelighed. Af denne grund bruges former eller figurer af mennesker, dyr eller genstande, der findes i det virkelige miljø.
Nu er fremstillingen undgå unødvendige funktioner ved hjælp af silhuetter eller konturer, der gør det let at identificere dem. I dette tilfælde kan Lacoste, Shell og Apple isotyper nævnes blandt nogle af de mest betydningsfulde. Et ikon er derefter en figur eller et tegn, der skaber et lighedssammenhæng med det objekt, der er repræsenteret af mærket.
2. Symboler
Tilsvarende bruger et figurmærke symboler. Et symbol er en abstrakt repræsentation, fordi dets grafiske repræsentation tydeligvis ikke har nogen relation til noget element af virkeligheden. I dette tilfælde er det, der søges, at provokere fremkomsten af forskellige fortolkninger hos mennesker. Abstrakt repræsentation får hver person til at udtrykke forskellige ideer, følelser, koncepter og værdier.
På sin side har et symbol en sensorisk, men ikke verbal, repræsentation af en idé eller et koncept. Dette får mening inden for en kultur eller social gruppe. Et af de mest kendte og mest succesrige varemærkesymboler er Nike-symbolet.
Dette mærke blev designet i 1971 af Carolyn Davidson og bruger et abstrakt symbol, der repræsenterer en af vingerne til den græske sejrgudinde. Dette for at udtrykke ambition, beslutsomhed, dynamik og bevægelse. Mange forbinder det dog med en godkendelseskontrol af, at noget er korrekt.
Fordele ved figurmærker
Blandt de største fordele ved at bruge figurative varemærker finder vi:
1. De er karakteristiske
Først og fremmest er den største fordel, som figurmærker har, at de er karakteristiske. Det betyder, at vi mennesker generelt husker visuelle billeder bedre end navne, hvilket gør det lettere at knytte et billede til en virksomhed eller et produkt. Ved at se på billedet knyttes det automatisk til det produkt, den tjeneste eller det firma, der tilbyder det.
2. Eksklusivitet
For det andet giver grafiske eller figurative varemærker monopol eller eksklusiv brug til det firma, der har registreret dem. Det firma, der ejer mærket, kan forhindre sine konkurrenter i at bruge de samme eller lignende billeder til at markedsføre deres produkter eller identificere deres virksomheder.
Afslutningsvis kan det siges, at figurative mærker er dem, der repræsenterer en virksomhed og dens produkter gennem billeder eller ikoner. Men de kan ikke ledsages af bogstaver eller tal. Derfor kan det siges, at de ikke er navngivne, fordi de ikke har noget navn. De kan være meget succesfulde, da der er mange virksomheder, der bruger disse billeder i deres reklamekampagner, og det er nok for offentligheden at identificere dem.
Afslutningsvis kan det siges, at figurative mærker er dem, der repræsenterer en virksomhed og dens produkter gennem billeder eller ikoner. Men de kan ikke ledsages af bogstaver eller tal. Derfor kan det siges, at de ikke er navngivne, fordi de ikke har noget navn. De kan være meget succesrige. Da der er mange virksomheder, der bruger disse billeder i deres reklamekampagner, og det er nok for offentligheden at identificere dem.