Alderssegmentering består af at gruppere markeder, der bruger befolkningens alder som reference.
Det er vigtigt at nævne, at alder er en meget enkel variabel at bruge, fordi informationen er let at få og let kan identificeres. Af den grund er det meget nyttigt, når du vil udføre en markedssegmentering.
Generelt kan disse oplysninger findes i de data, der administreres af de organisationer, der foretager folketællinger. Dette i betragtning af at det svarer til de demografiske variabler, der håndteres både nationalt og internationalt.
Derudover er denne type segmentering vigtig, fordi hver person i henhold til alder har meget forskellige behov, interesser og præferencer. Alle disse forskelle påvirker din beslutning og din evne til at købe inden for markedet. Det vil sige, i betragtning af forbrugernes alder kan visse vaner og skikke identificeres på tidspunktet for købshandlingen.
Hvordan kan befolkningen opdeles efter befolkningens alder?
Hvis vi bruger folks alder, kan vi opdele dem i følgende grupper:
- Babyer: Omfatter nyfødte og personer under fem år.
- Børn: Denne gruppe inkluderer børn over fem år og under tolv år.
- Teenagere: Denne gruppe inkluderer mennesker over tolv år og under atten år.
- Unge: Ungdomsgruppen er mennesker over atten og under 25 år.
- Unge voksne: Dette segment inkluderer personer over 25 og under 40 år.
- Voksne: De er mennesker over fyrre år og under fem og halvtreds år.
- Ældre voksne: Vi finder i denne gruppe mennesker over fem og halvtreds og under femogtres.
- Ældre: De er mennesker med mere end femogfirs år og mindre end femoghalvfjerds år.
- Langvarig: De er alle mennesker, der er femoghalvfjerds år og ældre.
Hvorfor er det vigtigt at bruge markedsføringsstrategien for aldersmålretning?
Brug af aldersmålretningsstrategien er meget vigtig for enhver virksomhed. Dette, da det hjælper med bedre at forstå markedets forbrugers behov og ønsker.
Utvivlsomt hjælper denne segmentering os med at kende og forstå nogle vigtige aspekter af forbrugerne efter alder. Blandt dem kan vi finde:
1. Hvordan de træffer deres købsbeslutninger
For det første giver alder en virksomhed mulighed for at forstå, hvordan disse grupper træffer deres købsbeslutninger. For eksempel, hvis vi finder et segment bestående af børn, vil vi forstå, at når de køber, tager de ikke væsentlige beslutninger. Hvis de er teenagere, træffer de købsbeslutninger på impuls.
Mens køberen er i voksenstadiet, står vi over for købere, hvis beslutninger er meget rationelle. Hvis gruppen af mennesker er ældre eller langvarige, vil vi indse, at deres effektivitetsniveau er meget lavt.
2. Hvilke interesser bevæger hver gruppe
For det andet er det efter alder mulig at forstå de forskellige interesser, der driver hver gruppe og dermed være i stand til at kende deres personlige prioriteter. Personlige prioriteter er relateret til familiens, faglige og arbejdsmæssige aspekter.
Vi kan eksemplificere, hvis vi henviser til gruppen af unge mellem atten og femogtyve år, er deres hovedinteresse deres faglige uddannelse. Mens det er i gruppen af unge voksne, der er i aldersgruppen femogtyve til fyrre år, er deres største interesse at blive uafhængig samt at formalisere et forhold til en partner.
For sin del bekymrer sig en voksen mellem 40 og 55 om fremtiden. Af den grund skal du prøve at øge din formue ved at erhverve et hus og andre aktiver. Men det øgede også dine besparelser og investeringer i fast ejendom.
Nu er en ældre voksen, der er mennesker mellem fem og halvtreds og femogtres, bekymret over deres økonomiske sikkerhed. Af denne grund erhverver de forsikring og pensioner, der sikrer dem et anstændigt liv i de kommende år.
3. Hvem er kunden og forbrugeren
For det tredje hjælper alder virksomheder med at bestemme, hvilke af deres segmenter der fungerer som kunder eller forbrugere. Babyer, børn og unge er kun forbrugere, fordi de kun spiser og bruger produkterne, men ikke har købekraft.
Generelt fungerer unge, voksne og ældre som forbrugere og kunder, da de bruger og forbruger de produkter, de har brug for, og også kan betale for dem. Disse mennesker har indkomst, enten fordi de er i produktiv alder, eller fordi de modtager midler og pensioner, som det er tilfældet med pensionister.
Produkter efter alder
Nogle produkter er målrettet mod aldersspecifikke mennesker. Du kan tale om nogle produkter såsom følgende:
- Babyer: Bleer, formler, tøj og babymad, flasker osv.
- Børn: Legetøj, tøj, undervisningsmateriale osv.
- Teenagere: Musik, videospil, tøj, tilbehør, sportsudstyr osv.
- Unge: Teknologi, sportsudstyr, æstetiske produkter, rejser osv.
- Unge voksne: Rejser, shows, underholdning osv.
- Voksne: Huse, lejligheder, køretøjer, møbler osv.
- Ældre voksne: Forsikring af alle slags, præventive lægemidler osv.
- Ældre: Kosttilskud, lægemidler, medicinske tjenester osv.
- Langvarig: Medicinske tjenester, helbredende sundhedsprodukter osv.
New age klassificering i henhold til WHO
Som en underlig kendsgerning har WHO (Verdenssundhedsorganisationen) i 2021 netop omklassificeret aldersgrupper i følgende grupper:
- Mindreårige: fra 0 til 17 år.
- Ungdom: 18 til 65 år.
- Gennemsnitlig alder: fra 66 til 79 år.
- Ældre: fra 80 til 99 år.
- Ældre langlivede: mere end 100 år.
Afslutningsvis kan det siges, at alderssegmentering er en strategi, der i vid udstrækning anvendes af virksomheder, da alder er en meget vigtig reference for at kende forbrugernes behov, interesser og prioriteringer. Derudover er det muligt at vide, hvordan alder påvirker købsbeslutningsprocessen og personens købekraft. På denne måde kan virksomheden tilpasse sit mest passende marketingmix til hvert segment.