Intrigekampagnen, også kaldet en teaser, er en reklamekampagne, der foregriber implementeringen af en hovedkampagne. Målet med dette er at skabe nysgerrighed og forventning, indtil hovedannoncekampagnen begynder.
Der er adskillige teknikker i den digitale marketingindustri for at få offentlighedens opmærksomhed og få et brand eller produkt til at lykkes.
En af disse teknikker er intrigerekampagnen. De er formater, der tjener som et fremskridt til hovedkampagnen, når de lancerer et brand, produkt eller service.
Hovedformålet med dette reklameformat er at generere intriger, forventninger og tilbyde information i form af spor til at tilslutte publikum.
De er kampagner, der ikke overlader noget til tilfældighederne, de er perfekt strukturerede og planlagte. Selvom du i online-sektoren skal eksperimentere for at vide, hvad der fungerer og måle resultaterne, er der omfattende forudgående planlægning, når du implementerer disse formater.
Hvad er en kampagne af intriger til?
Dets hovedmål er at skabe nysgerrighed, forventning og holde offentligheden i spænding. De ansvarlige er klare på, at de derefter vil gennemføre den største reklamekampagne, men mens det er nødvendigt at stimulere offentligheden.
Det er en teknik, der ikke genererer øjeblikkeligt salg, men som giver dig mulighed for at bane vejen for at få potentielle kunder, når hovedkampagnen er implementeret.
Tips til implementering af en intrigerekampagne
Vær opmærksom på disse retningslinjer og omsæt dem i praksis:
- Nyhed: Du er nødt til at frigive nogle nye, chokerende eller nysgerrige oplysninger for at få offentlighedens opmærksomhed.
- Fragmenter beskeden: Hele meddelelsen bør ikke frigives. Idealet er at gøre det dråbevist og fragmenteret. Fortæl ikke alt, det vigtige er at vække nysgerrighed hos mennesker.
- Vælg mediet: Det er meget vigtigt at bestemme de mest fremtrædende medier eller platforme på Internettet til denne kampagne. Husk vigtigheden af at definere tonen i teaseren, indholdet og den strategi, der skal følges.
- Overvågning: Mål og vær opmærksom på meddelelserne, det vil være noget, du skal gøre for at vurdere, om intrigerekampagnen fungerer, og det svar, den får blandt publikum.
Eksempel på en intrigerekampagne
En fremragende musikfestival afholdes i Spanien. Nogle meddelelser lanceres med billeder af det sted, hvor det vil finde sted, videouddrag svarende til det foregående år og en voice-over, der minder om den næste fejringsdato.
Derudover er der i reklamevideoerne ord som kommer snart, gå ikke glip af festivalen eller den kommer.
Dette ville være et eksempel på en teaser, da den forudser nogle detaljer og meddelelser for at tiltrække publikums opmærksomhed, så de er opmærksomme på denne massive begivenhed.
