Kollektiv kommunikation er en, der har sin oprindelse i en enkelt afsender og er rettet mod en massiv modtager. Dette består af enkeltpersoner, der udgør et bredt publikum og normalt er anonyme mennesker. Medierne er et klart eksempel på implementeringen af denne type kommunikation.
Kollektiv kommunikation er rettet til et bredt publikum. En af de fremragende egenskaber ved denne type kommunikation er, at den er ensidig.
I disse tilfælde udsender afsenderen en besked, der er adresseret til et stort antal enkeltpersoner, og de modtager den, men uden gensidighed.
Denne type kommunikation er typisk for medierne. For eksempel presse, radio, tv og også internettet.
Med revolutionen af nye teknologier og boom af sociale netværk udvikler kollektiv kommunikation også gennem disse kanaler.
Hvad er de vigtigste kendetegn ved kollektiv kommunikation?
Dette er de mest fremragende funktioner:
- Institutionaliseret: Denne type kommunikation omsættes normalt af institutioner eller store virksomheder, der bruger kommunikationskanaler eller deres egne ressourcer for at få budskabet til det publikum, der interesserer dem. Men med fremkomsten af digitale medier, blogs og online platforme er kollektiv kommunikation mere tilgængelig for alle.
- Påvirke den offentlige mening: Et af hovedmålene med denne form for kommunikation er at danne og påvirke publikums mening. Kilden, der sender meddelelser beregnet til den offentlige mening, er opmærksom på denne type indflydelse og mulighederne for at ændre meninger og ideer. Medierne skal være upartiske, da de er promotorer af information af denne type. De lykkes dog ikke altid og kan orienteres mod en bestemt redaktionel linje.
- Brug af teknologi: For at udføre kollektiv kommunikation og nå ud til publikum er brug af teknologi nødvendig. For eksempel digitale platforme, internettet eller radioen. Andre former for kommunikation kan etableres personligt. For eksempel en samtale. I dette tilfælde er brug af teknologi afgørende for at nå målet om at nå et stort antal mennesker.
- Upersonlig: Det er ikke en besked, der er rettet mod en særlig person, men kollektiv kommunikation er rettet mod et stort antal mennesker. De modtager alle de samme oplysninger, så det er upersonligt til enhver tid.
Eksempel på kollektiv kommunikation
Når en journalist præsenterer nyhederne på tv, udfører han en kollektiv kommunikation, da han fremhæver de mest relevante daglige oplysninger. Denne meddelelse er rettet til et stort antal mennesker.
I dette tilfælde taler vi om kollektiv kommunikation.