The European Society for Opinion and Marketing Research, også kendt under dets akronym på engelsk ESOMAR, er en international institution, der er dedikeret til konstant forbedring af markedsundersøgelsen samt beslutningstagning.
European Society for Opinion and Marketing Research (hvis akronym på engelsk står for ESOMAR) er den internationale institution, der er ansvarlig for styring og overvågning af markedsundersøgelsesindsats.
Siden oprettelsen i 1948 har denne institution samlet et stort antal fagfolk inden for markedsføring og markedsundersøgelser fra hele verden.
I denne forstand bidrager mere end hundrede lande til både forskningsteknikere og marketingbrugere. Af denne grund defineres det som et initiativ med oprindelse i det private miljø.
Derfor har deres beslutninger eller strategier heller ikke en bindende karakter set ud fra et lovgivningsmæssigt eller officielt synspunkt. Imidlertid har dets strukturer kapacitet til social og økonomisk indflydelse takket være det store antal medlemmer.
Oprindelse af ESOMAR
Dens fødsel, i slutningen af 1940'erne i Europa, begyndte med udgivelsen af vejledninger og manualer relateret til forskningspraksis og metodologi.
Som et resultat af denne aktivitet ankom kulminationspunktet for dens udvikling i 1977 med offentliggørelsen af ICC / ESOMAR-koden sammen med International Chamber of Commerce (ICC)
Denne kode er intet andet end resuméet og koncentrationen af ESOMARs postulater. I det væsentlige samler det og markerer de forskellige retningslinjer for udøvelse af forskning.
Det sætter deontologiske grænser og retningslinjer, der skal følges, når man udvikler en markedsundersøgelsesaktivitet og skaber mening.
ESOMAR-mål
I sit halve århundredes historie har denne organisation forfulgt konsolideringen af undersøgelsen eller analysen af markederne. Samtidig har det tilladt videnskabelig og professionel fremskridt i denne sektor rundt om i verden.
ESOMARs arbejde siden oprettelsen har gennemgået forsvar, formidling og beskyttelse på lovgivningsniveau i praksis inden for social og markedsforsker.
Dette betyder, at områder som markedsføring er tæt knyttet til denne institution på både globalt og regionalt niveau.
ESOMAR grundlæggende funktioner
Blandt deres forskellige erhverv foreslår de professionelle, der er medlemmer af ESOMAR, forskellige indsatsområder på markederne:
- Formidling af forskningsmetoder og teknikker.
- Sektoranalyse og etablering af den tilsvarende praksis.
- Støtte og rådgivning til medlemmer gennem territorial tilstedeværelse.
- Oprettelse og tiltrækning af nye typer publikum og potentielle markeder.
- Forholdet til de vigtigste industrielle, kommercielle og marketingmæssige beføjelser, både offentlige og private.
- Dagsorden for internationale begivenheder samt workshops og seminarer.