Et blandet brand repræsenterer en virksomhed eller et produkt gennem en kombination af nominative, figurative og tredimensionelle elementer.
Det er vigtigt at sige, at den figurative komponent er det visuelle billede, som en virksomhed eller et produkt identificeres med. I mellemtiden er det nominelle element det sæt bogstaver eller ord, der har fonetisk udtale, og som er forbundet med et brand. Det tredimensionelle element er relateret til former, containere og repræsentativ emballage for visse virksomheder eller produkter.
Bestemt giver den rigtige kombination af disse elementer forbrugeren mulighed for at danne en meningsfuld og repræsentativ idé. Denne idé som helhed giver forbrugeren mulighed for at skelne mærket fra resten af de konkurrerende mærker. Derfor kan brugen af et godt blandet mærke give virksomhederne og de produkter, de sælger, en konkurrencemæssig fordel på markedet.
Frem for alt er det blandede mærke en hybridmodel, fordi det kombinerer flere elementer. Det er meget fleksibelt og har fordelene ved alle de forskellige typer mærker.
Fordele ved det blandede mærke
Brug af et blandet mærke giver følgende fordele:
1. Beskyt alle dets elementer sammen
Når et blandet varemærke er registreret, beskytter virksomheden navnet, billedet, formerne og emballagen, der repræsenterer det med en enkelt registrering. Dette er en fordel, fordi virksomheden bruger mindre penge og tid på at opnå beskyttelsen af sit brand.
2. Har flere elementer
Da det blandede brand er en kombination af nominative, figurative og tredimensionelle elementer, har forbrugeren flere komponenter at huske. Dette gør det lettere for brandet at positionere sig på markedet. Da forbrugeren kan huske produktets navn, billede, form eller emballage.
I sidste ende tillader alt dette flere elementer, som forbrugeren kan forbinde sig med en bestemt virksomhed og dens produkter.
3. Det er mere attraktivt
Det blandede brand kan være mere attraktivt, fordi kombinationen af alle de faktorer, det bruger, får det til at se mere slående ud i sin præsentation. Det giver således en fordel for det firma eller produkt, det repræsenterer, da det visuelle sæt er mere harmonisk.
Ulemper ved at bruge blandede mærker
Selvom et blandet mærke kan have mange fordele, kan det også have følgende ulemper:
1. Mange elementer skal tilknyttes
Nogle mener, at det ved at have mange elementer i præsentationen kan være sværere for brugeren at huske det blandede brand. Dette, fordi forbrugeren kunne have flere vanskeligheder med at relatere navnet, billedet og formularerne på en fælles måde.
2. Et af dets elementer kunne have en vis lighed med konkurrencens elementer
Det blandede mærke har i sin struktur flere elementer, der udgør det. Dette kan få et af dets elementer til at ligne et element, der bruges af konkurrencen. Dette kan utvivlsomt medføre forvirring eller distraktion hos forbrugeren og påvirke brandets erindring og placering.
Elementer af et blandet mærke
De vigtigste elementer, som et blandet mærke skal have, er følgende:
1. Logo
Logoet er navnet på mærket. Brandnavnet skal være kort, let at udtale og huske, det skal være registrerbart og frem for alt skal det differentiere virksomheden fra resten af konkurrencen.
2. Isotype
Isotypen er tegningen eller repræsentativt billede af mærket. Denne visuelle del af brandet skal være attraktiv, så den påvirker brugeren og let kan huskes. På den måde ser forbrugeren billedet og ved nøjagtigt, hvilket firma eller produkt den repræsenterer.
3. Nogle har en repræsentativ form, beholder eller emballage.
Nogle blandede mærker ledsager normalt deres isotype og logo med et tredimensionelt element såsom en form, beholder eller emballage, der er forbundet med navnet og den grafiske repræsentation af mærket.
Blandede brandkombinationer
De vigtigste kombinationer, der bruges af blandede mærker, er:
- Et navn og et billede: Med andre ord bruger det et nominativt element og et figurativt.
- Et navn og et tredimensionelt element: Det sker, når et nominativt element og et tredimensionelt element er forbundet.
- Et billede og et tredimensionelt element: I dette tilfælde anvendes et figurativt og et tredimensionelt element.
- Et navn, et billede og et tredimensionelt element: Mærket bruger en kombination af nominative, figurative og tredimensionelle elementer.
Afslutningsvis kan vi sige, at et blandet brand er et brand, der forbinder eller relaterer et navn, et billede og i nogle tilfælde et tredimensionelt element. Alle disse relaterede elementer tilbyder et sæt ord, billeder og former, der gør forbrugeren i stand til at genkende, huske og adskille dem fra konkurrencen. Selvfølgelig husker forbrugeren altid en vare mere end en anden. I nogle tilfælde er det navnet, i andre er billedet, og i andre er formen eller emballagen fremherskende.