Marketingbudget - Hvad er det, definition og koncept
Et markedsføringsbudget er en type budget, der definerer en virksomheds udgif.webpter inden for markedsføring i en bestemt periode. Det skal tildeles i henhold til virksomhedens økonomiske kapacitet og det estimerede afkast.
Markedsføringsbudgettet kvantificerer antallet af ressourcer, der er afsat til at analysere forbrugeradfærd og designe handlinger for at øge antallet af kunder i en virksomhed. Disse handlinger er normalt fokuseret på at forbedre brandets image eller kommunikere fordelene ved de tilbudte produkter til potentielle kunder.
Marketing spiller en grundlæggende rolle i salget, så du skal have et budget, der passer til virksomhedens forhold. Af denne grund er det nødvendigt at kvantificere budgetterne for tidligere perioder og det opnåede afkast.
Almindeligvis er det vanskeligt nøjagtigt at redegøre for afkastet på en bestemt aktie. Dette skyldes, at det ikke altid er muligt at vide, hvad der er årsagen til, at en kunde har købt en virksomheds produkter. På trods af dette, jo bedre målt ydeevnen for hver handling, jo mere nøjagtigt vil marketingbudgettet være.
Hvordan laver man et marketingbudget?
Først og fremmest skal vi have taget højde for de fleste oplysninger relateret til markedsføring fra tidligere år. Senere begynder vi at designe budgettet for det nye regnskabsår.
For at gøre dette er det mest almindelige at tildele en procentdel af vores indkomst til dette område. Når vi kender det komplette spil, er det tid til at foretage detaljerede opgaver for hver af de forskellige handlinger. Marketing har forskellige alternativer, og du skal foretage en udtømmende undersøgelse af de kampagner, der er mest interessante for virksomheden.
Endelig skal vi følge op i den etablerede periode. Dette giver os mulighed for at kontrollere, om det tildelte budget bruges, og hvor meget der skal tilbage.
Eksempel på markedsføringsbudget
Antag, at vi har et firma til lydudstyr. Vi har en lang række produkter, og vi skal fremme dem forskelligt. Det budget, vi tildeler markedsføringsområdet, er € 100.000.
Inden for denne budgetpost er det nødvendigt at foretage opdelinger for hver af de handlinger eller kampagner, der skal udføres. Derfor foretager vi følgende opgaver:
- Digital markedsføring: € 20.000
- Sponsorering af koncerter og gave til enheder, der skal testes: € 35.000
- Virksomheds social marketing: € 10.000
- Sociale netværk og SEM: € 7.000
- Annoncering på reklametavler: € 3.000
- Påvirkere og atleter sponsorering: € 25.000
På denne måde har vi allerede designet vores organisations marketingbudget. Derefter skal vi spore og kvantificere afkastet for hver af de markerede handlinger. Disse oplysninger vil være nyttige i næste år til at beslutte, hvilke handlinger der er gavnlige for virksomheden.
Afslutningsvis er markedsføringsbudgettet det budget, som en virksomhed tildeler markedsføringsområdet, så det kan udvikle de handlinger, det har planlagt.
