Core Bussines er den vigtigste økonomiske aktivitet, der udføres af en virksomhed, og som giver den den største indtægtskilde. På grund af dets stordriftsfordele kan det give en konkurrencemæssig fordel i forhold til andre virksomheder i sektoren.
Betydningen af Core Business, som også er kendt som særpræget kompetence, henviser til den produktive aktivitet, som en virksomhed udvikler og giver den mulighed for at skabe værdi for at kunne forblive på markedet.
Ligeledes skal en virksomheds hovedaktivitet være den, der giver den den højeste indkomst. Sammen med dette skal det placere dig i den bedst mulige position mod dine konkurrenter. Etablering af en organisations kerneforretning er ikke en let opgave på grund af det konkurrenceniveau, der findes.
For at en virksomhed kan opretholde sin aktivitet, er det således nødvendigt at etablere en særpræget konkurrence, der indeholder de forskellige elementer, der adskiller sig fra konkurrencen. For at tiltrække et større antal kunder skal der på denne måde foretages en differentiering og specialisering inden for et bestemt område.
Kerneforretningen vil muliggøre, hvis god ledelse gennemføres, at etablere en konkurrencemæssig fordel i forhold til andre virksomheder i sektoren. Derfor er det meget vigtigt at tilegne sig den vægt, da det vil muliggøre konsolidering af en interessant markedsandel for virksomheden.
Etabler kerneforretningen
For at etablere kerneforretningen er det nødvendigt at foretage en grundig analyse af virksomheden. I denne henseende er det vigtigt at besvare følgende spørgsmål for at få de nødvendige oplysninger.
- Hvordan er mit produkt sammenlignet med konkurrencen? Det er nødvendigt at undersøge egenskaberne ved vores produkt og resten af konkurrenterne.
- Hvordan er mit produkt anderledes? Når først produkterne på markedet er blevet undersøgt, er det tid til at analysere forskellene i vores produkt med resten.
- Hvorfor vælger kunder os? Det handler om at identificere fordelene ved vores produkt, og hvad forbrugerne vil købe af os.
- Hvor er virksomheden på vej? Svaret på dette spørgsmål gør os opmærksomme på, om det er nødvendigt at anvende ændringer på det produkt, vi sælger.
- Hvilke vanskeligheder finder jeg i produktionen? Problemer gør produktionen vanskelig og endda bremser den. Det er vigtigt at identificere fejlene for at kunne reagere på dem og rette dem.
Eksempler på kerneforretninger
Vi kan finde et eksempel på Core Business i hver af de virksomheder, der findes og arbejder i alle dele af planeten. Vi kan fremhæve følgende:
- Koks: Virksomhedens karakteristiske konkurrence er salg af læskedrikke.
- Amazon: Dette eksempel vil overraske dig, den aktivitet, der genererer de fleste fordele for Amazon, er AWS-divisionen. De har en konkurrencemæssig fordel inden for servere, hvilket får dig til at tjene flere penge end e-handel selv.
- Manzana: På trods af at dette firma har et væld af tjenester og produkter, er iPhone dets vigtigste indtægtskilde. Virksomhedens kerneforretning er mobiltelefoner.
Afslutningsvis er en virksomheds kerneforretning den produktive aktivitet, der er dens vigtigste indtægtskilde. Hertil kommer, at det giver dig mulighed for at skille sig ud fra resten af virksomhederne i sektoren takket være din gode praksis.
