Sportsmarkedsføring er en type markedsføring, der søger at tiltrække kunder og forbedre brandimaget gennem reklameaktioner i sportens verden. Det er en stadig mere anvendt strategi, fordi forbrugeren føler sig identificeret med et hold eller sport, og det er lettere at sælge et produkt.
Sportsmarkedsføring er en stil inden for markedsføring, der har til formål at tiltrække kunder og forbedre virksomhedens image af virksomheden ved at udføre reklameaktioner i sportssektoren. Det giver et væld af muligheder, da der er et stort udvalg af sportstyper, og hver af dem har større eller mindre indflydelse.
Derudover fortolker forbrugeren ikke denne type reklame som noget negativt eller invasivt. Sport er normalt forbundet med en følelse af at tilhøre en bestemt institution. På grund af dette opfatter den potentielle klient sig så tæt på alle de virksomheder, der støtter deres team eller promoverer den sport, som de brænder for.
Karakteristika ved sportsmarkedsføring
Blandt de vigtigste kendetegn ved denne type markedsføring kan vi fremhæve følgende:
- Det søger at skabe forretning i sportssektoren.
- Det har forskellige områder, hvor man kan handle, alt efter virksomhedens behov.
- Virksomhedens image er forbundet med de værdier, som sport repræsenterer.
- Forbedrer image af virksomheden foran forbrugerne. De opfatter, at organisationen samarbejder, så de kan nyde noget, de brænder for.
- Giver dig mulighed for at oprette specifikke produkter, der er knyttet til konkurrencen eller sponsoreret atlet.
Typer af sportsmarkedsføring
Vi kan finde følgende fire typer sportsmarkedsføring:
- Atleter: Det består i at gennemføre handlinger i samarbejde med atleter, der forbedrer virksomhedens image eller reklamerer for et af dets produkter.
- Generel sport: Der er mange reklamer relateret til sport, så forbrugeren kan knytte sine værdier til virksomheden.
- Sportskonkurrencer: Langt størstedelen af sportskonkurrencer, som vi kan se gennem tv- eller streamingplatforme, viser reklamepaneler af forskellige mærker.
- Sportsvirksomheder eller grupper: Denne sidste type sportsmarkedsføring henviser til de samarbejder, der udføres for eksempel af fodboldhold med et bestemt sportsmærke til deres tøj. Du kan også nævne den reklame, der er inkluderet i fodboldspillernes trøjer.
Eksempel på sportsmarkedsføring
Som nævnt ovenfor er det meget let at finde eksempler på sportsmarkedsføring. I enhver konkurrence, der udsendes på tv, kan vi identificere reklame fra flere virksomheder. Under alle omstændigheder, hvis vi for eksempel ser et Formel 1-løb, kan vi se reklametavler i hele kredsløbet. Ud over dette finder vi også reklamer på piloternes overall og endda på køretøjerne selv.
Lad os i denne forstand sige, at vi har et tøjfirma, der specialiserer sig i ketsjer. Vi vil gerne gennemføre en sportsmarkedsføringskampagne, og vi gennemfører en undersøgelse for at guide, hvordan man gennemfører den. Vi identificerer, at padletennis er en sport med flere og flere tilhængere, og at omkostningerne ved reklame i den er lavere end for eksempel tennis.
Af denne grund besluttede vi at sponsorere det vigtigste mesterskab i paddle-tennis i vores land. Sammen med dette er en anden handling, som vi skal udføre, at vores virksomheds logo vises på trofæet. På denne måde vil vi have gennemført en sportsmarkedsføringskampagne.
Afslutningsvis er sportsmarkedsføring en type marketing, der fokuserer på at gennemføre reklameaktioner inden for sportens verden med det formål at øge antallet af kunder i virksomheden.