Annoncering - Hvad er det, definition og koncept

Annoncering er en type lyd- og / eller visuel markedsføringskommunikation, der bruger sponsorerede og upersonlige beskeder til at promovere eller sælge et mærkevareprodukt eller -tjeneste.

Gennem denne upersonlige kommunikation forsøger reklame at overtale dig til at købe et produkt, en tjeneste eller et brand, gøre det kendt eller formidle et billede om det.

Det vil sige, at reklame tjener til at påvirke din adfærd ved at give dig information om noget, som kan være en vare eller en service generelt. På denne måde er målet at få flere købere eller følgere.

Derfor kunne vi sammenfatte alt dette, idet vi taler om reklame som en kommunikation med en klart kommerciel hensigt, der søger at stimulere forbruget af et produkt. Det er et af de mange værktøjer, som marketing har for at tiltrække fremtidige kunders opmærksomhed.

Annoncører eller sponsorer er organisationer, der ønsker at promovere deres produkter eller tjenester. Så de prøver at søge det størst mulige omfang og den størst mulige effektivitet. For at gøre dette skal du målrette mod din målgruppe og dit målmarked. Annoncører eller sponsorer kan være en virksomhed, en NGO eller en hvilken som helst officiel enhed.

Medierne, der bruges ved reklame, er meget forskellige, lige fra de ældste såsom fjernsyn, radio, magasiner, aviser, direct mail eller udendørs reklame til reklame i websøgemaskiner, på blogs og websider, e-mail eller tekstbeskeder.

Det er vigtigt at skelne reklame fra andre aktiviteter, der har til formål at påvirke mennesker såsom PR, propaganda eller markedsføring.

Forskel mellem reklame og propaganda

Reklamehistorie og dens oprindelse

Oprindelsen til reklame som en disciplin opstod i det 18. århundrede med udviklingen af ​​den industrielle revolution og udbruddet af den franske revolution. Det er rigtigt, at der indtil denne dato er forskellige eksempler på kommercielle meddelelser. Et eksempel på dette findes allerede i de første civilisationer som Sumeria, hvor det var almindeligt for købmænd at råbe for at tiltrække købere ved at informere om de varer, de solgte.

Ifølge eksperter i reklamens historie er de imidlertid kun annoncer, der udtrykkes på forskellige måder. Og derfor kan begyndelsen på reklame ikke betragtes som et studiefelt.

Efter den primitive udvikling af reklamer ville det således være i det nittende århundrede, hvor disciplinen ville tage fat. Da det er i dette århundrede, hvor de første globalt anerkendte mærker oprettes. For eksempel blev Coca-Cola grundlagt i 1886, Levis Strauss-buksemærke i 1873, og det populære tandpastemærke begyndte at virke i 1806. Selvom alt sagt er, begyndte sidstnævnte at sælge sæber og stearinlys. Fra det øjeblik begynder mærker at blive værdsat som en garanti for det købte produkt, og de første reklameagenter i historien gøres også kendt.

I denne sammenfatning af reklamens historie skal det også bemærkes det øjeblik, hvor mærker begyndte at annoncere i datidens medier. I slutningen af ​​det 19. århundrede og gennem det 20. århundrede, vigtigheden af ​​reklamer i medier såsom radio eller papirpresse.

I denne udvikling var tv'ets voksende betydning en anden milepæl. Fødslen af ​​video, tv-reklamer, indspillede spots og økonomisk vækst førte til en tid med stor vækst for reklame.

Naturligvis kan intet sammenlignes med den eksponentielle vækst på Internettet. Annoncering gennemgår en unik og meget vigtig ændring, da vi går ind i det 21. århundrede. Og det er, at investeringen i reklame i digitale medier for første gang i det andet årti af det 21. århundrede overstiger investeringen i reklame i traditionelle medier.

Hvad er målene med reklame?

Annoncering sigter mod at fremhæve produktets styrker for at skabe en følelse af behov hos forbrugeren, interesse i at købe det eller blot dets hukommelse. Med andre ord skal reklamens funktion bemærkes, at skabe effekt.

Vi kan skelne mellem to typer reklame alt efter dets mål:

• Opfordring til handling: Målet er at overtale folk til at købe produktet eller tjenesten eller for kunden til at foretage sig noget, der bringer dem tættere på dette køb.
• Branding: Det er processen med at skabe et brand. Det refererer til alle markedsføringsstrategier, der bruges til at opbygge en virksomheds identitet.

For at nå målene i denne definition skal kommunikation udføres ved hjælp af medierne og andre informationskanaler, der bliver stadig flere og varierede på grund af den eksponentielle digitale vækst, vi oplever.

Via Internettet har der været en bemærkelsesværdig ændring i måden at gennemføre reklamekampagner, hånd i hånd med det traditionelle arbejde med agenturer eller reklamekontrakter. Og i denne retning har de anvendte reklamemedier også udviklet sig.

Reklamefunktioner

De vigtigste egenskaber ved reklame er:

• Investering i reklame er meget vigtig for virksomheder, da det afhænger af at gøre deres produkt kendt.
• Det bør ikke forveksles med markedsføring. Annoncering er de handlinger, der udføres ved markedsføring.
• Det skal planlægges. Ikke alle reklameteknikker og strategier fungerer lige så godt for alle produkter og / eller virksomheder.
• Det er tæt knyttet til design.
• Det er en disciplin med en høj kreativ komponent.
• Hovedformålet er at overtale eller overbevise forbrugeren.
• Det har ikke kun en kommerciel funktion. Nogle nonprofitorganisationer bruger også reklamestrategier for at øge omfanget af deres mission.
• Det kan være digitalt eller ansigt til ansigt. Eller med andre ord online eller offline.

Typer af reklame

Indtil videre har vi set en introduktion, et resumé af reklamens historie og de vigtigste funktioner. Men som du måske har set, er det ikke en præcis lille disciplin, så indeni den er der mange typer.

De vigtigste typer reklamer, som vi kan fremhæve, er følgende:

• Online annoncering.
• Print reklame.
• Mund til mund.
• Annoncering i radiomediet.
• Tv-reklame.
• Billboards.
• Telemarketing.

Selvom den type annoncering, der investeres mest, er digital eller online reklame, skal du huske, at du skal studere sagen for hver enkelt virksomhed eller virksomhed godt. Da der er virksomheder, hvor reklame online ikke genererer en bemærkelsesværdig indvirkning på salget. På den anden side skal man huske på, at reklame ikke altid søger at få en direkte indvirkning på salget. Nogle gange bruger mærker, virksomheder eller institutioner reklamer til at transmittere et billede eller bestemte værdier.

For at se hver af disse typer i detaljer kan du få adgang til følgende artikel:

Typer af reklame

Annonceringsteknikker

Annoncering omfatter flere teknikker til at studere og analysere folks adfærd på et psykologisk eller sociologisk niveau. De opnåede resultater med dem er nyttige, når man udfører markedsundersøgelser og skaber effektive reklamemeddelelser for hver type målgruppe.

Der er åbenbart mange typer mulige handlinger, når der gennemføres eller organiseres en kampagne, såsom direkte markedsføring, promoveringer, reklame eller sponsorering af begivenheder blandt andre mekanismer.

Hvis du vil vide mere om de vigtigste reklameteknikker, skal du gå til følgende link:

Annonceringsteknikker