Detailmarkedet er det marked, som detailhandlere eller distributører deltager i, uanset redundansen. Det vil sige det marked, hvor varer overføres eller tjenester leveres til de endelige forbrugere.
Detailmarkedet består derfor af detailhandlere eller tjenesteudbydere, der fokuserer på den endelige forbruger. Dette marked inden for værdikæden ville være i den næstsidste fase af nævnte kæde. I dette er de endelige forbrugere såvel som de små købmænd, gadeboder, familievirksomheder, butikker samt andre små virksomheder, der forsøger at sælge det færdige produkt til den endelige forbruger.
Inden for detailmarkedet er sælgeren i direkte kontakt med slutforbrugeren eller kunden.
I denne forstand er de varer, der handles på dette marked, allerede færdige varer.
Detailmarkedets egenskaber
Blandt de egenskaber, der definerer detailmarkedet, skal følgende fremhæves:
- Det er et marked, hvor sælgeren og kunden deltager.
- Detailmarkedet leveres af produkter, som forhandlere køber fra engrosmarkedet.
- Inden for distributionskæden er de det sidste led. Da de stiller produktet til rådighed for slutkunden.
- På detailmarkedet opererer du med mindre mængder end i engroshandel. De drager mindre fordel af stordriftsfordele.
- Langt størstedelen af små virksomheder, der for eksempel opererer i en by, er virksomheder, der opererer på detailmarkedet.
- Selvom vi henviser til varer, er de tjenester, der leveres til den endelige forbruger, også tjenester, der tilbydes på detailmarkedet.
Typer af distributører, der opererer på detailmarkedet
Baseret på sin salgsform eller dets organisation har detailmarkedet en række virksomheder, der leverer deres tjenester eller sælger deres varer på dette marked.
Blandt disse, baseret på den måde, de sælges på, skal følgende fremhæves:
- Traditionel handel: Enhver fysisk butik.
- Selvbetjeningshandel: Tankstation.
- Salg uden kommerciel etablering (e-handel): Onlinebutikker.
- Blandet handel: Super-service supermarkeder, blandt andre.
Baseret på deres organisation skiller følgende sig ud:
- Franchise: McDonald's, Domino's pizza osv.
- Stor distribution: Supermarkeder som Wal-Mart.
- Uafhængig handel: Enhver uafhængig fysisk butik.
- Integreret handel: Shoppingcentre, blandt andre.
Forskel mellem detailmarked og engrosmarked
Selv om der er et forhold mellem de to markeder, er de fuldstændigt differentierede i distributionskæden. Med andre ord præsenterer de en række forskelle, der skal fremhæves for at forstå begge markeder.
For det første er detailmarkedet det marked, hvor detailhandlere eller distributører deltager, værd at være redundans. Det vil sige det marked, hvor varer overføres eller tjenester leveres til de endelige forbrugere.
På den anden side er engrosmarkedet det marked, hvor formidlende agenter deltager, og som formidler mellem producenter eller producenter og detailvirksomheder. På dette marked er den daglige aktivitet baseret på køb og salg af store mængder varer, der købes af detailhandlere fra grossister, der skal sælges på detailmarkedet.
Derfor kan vi sige, at de efter handel med varerne i engroshandel handles på detailmarkedet. På denne måde er engrosmarkedet en forgængerforbindelse til detailmarkedet.
