Guerrilla marketing er en type reklamestrategi, der er fokuseret på udøvelse af ressourcer og teknikker baseret på fantasi og opfindsomhed. Gennem brugen af usædvanlig reklamepraksis og minimal investering søges det at opnå en stor offentlig spredning.
Hovedideen med at bruge guerrillamarkedsføring er at søge nyhed og overraskelse hos forbrugeren.
Det er en form for distraktion. Vi vil forsøge at oprette en annonce med den forudsætning, at den ikke ligner den. Provokationen og indfangningen af modtageren skulle få ham til at føle behovet for at dele den oplevelse med sit miljø, så ekkoet formere sig og effekten af reklamearbejdet forstærkes.
En af de største fordele ved at bruge denne marketingteknik er at undgå den reklamemætning, som vi lever med udvidelse og multiplikation af kommunikationsmedier og reklameresurser i dag.
Guerilla marketing og masse reklame
I modsætning til masseannoncering er guerillamarketing baseret på oprettelsen af personlige meddelelser til en forud etableret og specifik sektor af befolkningen, som du vil påvirke. Søgen efter kreativitet, fantasi og følelser vil være grundlæggende for at nå dette mål og for målgruppen at overføre eller dele budskabet til andre.
Den teknologiske og virtuelle faktor har spillet en vigtig rolle i guerilla-marketingarbejde i de senere år. Gennem en kreativ og ukonventionel indsats har virksomhederne mulighed for at nå deres kommunikationsmål og endda forbedre deres virksomhedsimage, hvis deres kampagne er effektiv.
Takket være Internettet, de sociale netværks rolle og udbredelsen af multimedieindhold på Internettet er guerilla-marketing blevet en stadig mere almindelig praksis i reklameplanlægning for virksomheder. Som beslutter at påtage sig kreative udfordringer, der søger skelnen gennem virale meddelelser, overraskende videoer eller skjult reklame som grundlag for deres online markedsføring.