Sportssponsorering er en markedsføringsstrategi, der er baseret på reklame eller protektion af klubber, mennesker eller sportsbegivenheder, der på grund af den indflydelse, de når, når det produkt eller den service, der sælges, til et meget bredt og heterogent publikum.
Virksomheder og mærker satser på sportens verden for at gøre sig kendt. Det er et meget vellykket marked, der flytter mange penge.
Sportskonkurrencer som de Olympiske lege, NFL-finalen eller fodboldhold, der viser reklame på deres trøjer, bliver optimale kanaler til formidling af denne underholdningsindustri. Sportssponsorering er også et ideelt kommunikationsværktøj til mærker, der søger at knytte deres image til de værdier, der definerer sport.
Hvordan fungerer et sportssponsorat?
Under denne marketingaktion modtager atleten eller klubben en økonomisk gave, personlige tjenester eller professionel rådgivning. Til gengæld opnår sponsoren (virksomheden eller brandet) salgsfremmende rettigheder til at udføre marketingstrategier, der er knyttet til hovedpersonens image (klub, atlet eller begivenhed).
Sportssponsorat i sig selv er ikke en marketingkanal, men en kommunikationsplatform for et brand med flere kontaktpunkter. med forbrugeren. Derfor opnår velbrugt reklame højere investeringsafkast samt bedre tilpasning til mærket. sponsor og øget engagement med målgruppen.
Hvilke mål sætter sportssponsoren for sig selv?
Der er flere mål for sportssponsoren:
- Fremme image af virksomheden, så den opfattes positivt og progressivt af offentligheden.
- Øg eksponeringen af mærker på forskellige typer kanaler og øg PR. Mere samlet synlighed for virksomheden.
- Generer brandværdi for virksomheden. Noget vigtigt for, at det bliver en sikker markedsværdi for brugerne.
- Opnå en favoritopfattelse af det potentielle publikum gennem social sponsorering. Placer dig selv som et yndlingsmærke for forbrugerne.
- Forøg salget af et produkt eller en tjeneste. En begivenhed har altid et mål. At sælge produkter eller tjenester er uigenkaldelige missioner, som enhver virksomhed skal udføre.
- Få en billedoverførsel, hvorved sportens værdier er knyttet til det sponsorerede brand. Giv et positivt forhold, der tilføjer værdi til brandet takket være noget, der har tendens til at have stor indflydelse på samfundet, såsom det sportslige aspekt.
Sådan bruges sportsbeskyttelse effektivt
Her er nogle måder at gøre det på:
- Øget eksponering og bevidsthed gennem højt profilerede mediarettigheder for at demonstrere en positiv rolle i samfundet ved at skabe fællesskabsprogrammer, der kan engagere publikum, der er vanskelige at nå ud på på anden måde.
- Adgang til sports talent kan bruges til at skabe reklamemateriale og indhold som kan distribueres gennem flere kanaler.
- Retten til at bruge varemærker og logoer i produkter og kampagner kan være en vigtig differentiator.
Opbygning af en solid og effektiv sportssponsorationsstrategi bliver en kompleks proces, der kræver en komplet analyse og undersøgelse af nøgleaspekter. indeholdt i et passende forslag.
De fælles værdier mellem protektor og klub eller atlet skal undersøges, så begge kan drage fordel af den fælles brandpositionering. På denne måde opnår de en fælles fordel.