Begrebet markedsføringsretningslinjer henviser til de retningslinjer, der tages i betragtning for at skabe og planlægge en effektiv markedsføringsstrategi.
Marketing har udviklet sig meget i alle disse år. Skønt handlingerne før blev rettet mod offlineverdenen, har boom af nye teknologier og internettet udvidet mulighederne endnu mere.
Der er forskellige retninger styret af en virksomheds markedsføringsretning. Men selv inden for disse kategorier har der været en udvikling gennem årene. En udvikling motiveret af eksplosionen af hele den digitale sektor og den høje konkurrence mellem virksomheder, der målretter mod den samme sektor med lignende produkter.
Typer af markedsføringsledelsesorienteringer
Følgende retningslinjer fra marketingledelse skiller sig ud:
- Retningsretning til produktet:I dette tilfælde er det, der prioriteres, at forbedre produktionssystemet. Dette sker, når en virksomhed dominerer markedet, og konkurrencen ikke giver det problemer eller overskygger det. Derfor er målet i dette tilfælde altid at forbedre produktet for at være bedre placeret.
- Retningsretning til markedet: Her er det væsentlige at studere markedet og vide, hvad det kræver. Kend smagen hos den ideelle klient til at skabe produkterne og den relaterede strategi for at erobre denne type publikum.
- Retningsretning til salg:Når der er stor konkurrence, og der er en priskrig, er det almindeligt at etablere strategier relateret til dette spørgsmål. Prisfaldet, salget, rabatterne er muligheder, der betragtes inden for denne mulighed for at kunne konkurrere på et marked, hvor mange virksomheder ønsker at få kontrol over publikum.
- Retningsretning til produktion:I dette tilfælde er kravet at erhverve øjeblikkelige produkter, ikke så meget for at levere kvalitet, men øjeblikkelighed. Det betyder at producere meget mere og med lave omkostninger, fordi produkterne har lavere omkostninger på markedet.
- Ledelsesorientering til den digitale sektor:Orienteringen er helt rettet mod den digitale forretning. Det handler om at udnytte alt, hvad et produkt på Internettet tilbyder. De er virksomheder, der ønsker at have en onlinebutik, blogs for at tjene til livets ophold med dem, tjene penge på sider og også kun bruger digitale handlinger til at positionere sig mod deres konkurrence.
Dette er nogle af de muligheder, der er dominerende, men digital udvikling, nuværende konkurrence og ændringen på markederne er afgørende faktorer, så de varierer til enhver tid, og andre vises.