Begrebet typer marketingstrategier henviser til de handlinger, der skal udføres for at nå bestemte mål inden for en virksomhed.
Strategier er grundlæggende for et brand, fordi de definerer den handlingsplan, der skal udføres. Det er basen, hvorpå man skal arbejde for at nå de mål, der forfølges.
Afhængigt af de produkter eller tjenester, du vil introducere på markedet, såvel som de potentielle kunder, vælges den ene eller de andre strategier, da der er forskellige typer alt efter hvert specifikt tilfælde.
Typer af strategier
Disse er de mest fremtrædende:
- Segmenteringsstrategi: Når man tager i betragtning, hvor bredt markedet er, er konkurrencen om lignende produkter og typen af målgrupper, at segmentere for at nå dem, der er interesserede, en meget vigtig strategi. Kunder har forskellige behov, det er vigtigt at kende interessegrupperne, skabe et værdiproposition for dem og på denne måde optimere markedsføringsbudgettet. Inden for denne strategi er det vigtigt at fremhæve tre undergrupper:
- Koncentreret strategi. Det er kendetegnet ved kun at målrette mod en markedsniche, der har brug for den service, der sælges.
- Differentieret strategi. Det handler om at foreslå et andet produkt til hver niche, der identificeres på en sådan måde, at det tilfredsstiller behovet for de mest forskelligartede målgrupper
- Udifferentieret strategi. Typerne af målgrupper tages ikke i betragtning, men det samme produkt tilbydes alle lige uden at tage højde for de specifikke behov i hvert segment.
- Brand positioneringsstrategi: mærker er hos kunderne placeret gennem bestemte meddelelser og værdier, der får dem til at adskille sig fra deres konkurrence. I dette tilfælde arbejder vi på dette koncept for at placere produktet over sine modstandere på markedet, tilbyde en positiv sammenligning af produktets egenskaber i forhold til konkurrencen, give et værdifuldt bidrag og som et endeligt mål opnåelsen af at være markedsleder i forhold til andre lignende mærker.
- Funktionel markedsføringsstrategi: I denne strategi skal vi tage højde for aspekter, der arbejdes internt med, og som er relateret til marketingmixet, vi taler om de 4 P'er: produktstrategi (emballage, garanti, kundeservice tages i betragtning), priser ( betalingsform, prisvariation), distribution (den måde, hvorpå disse produkter når ud til deres offentlighed, hvordan de styres, tilgængelige salgssteder) og salgsstrategier (branding, kampagner, reklame). I denne strategi arbejdes disse sektioner internt for at opnå et produkt, der skiller sig ud på markedet over sine konkurrenter. Selvfølgelig skal disse variabler være på linje for at nå de kommercielle mål, der er blevet foreslået fra starten.
Det er vigtigt at have en handlingsplan inden for markedsføring. Hvis du ønsker at få succes med et produkt, der når et bestemt publikum og opnår salg for at holde mærket positioneret på markedet, skal du vælge de mest passende strategier til det.