Behovet inden for markedsføring er al den forventning fra forbrugerens side med hensyn til varer eller tjenester. Det vil sige, det er de punkter, som virksomheder skal opfylde ved at tilbyde deres produkter på markedet.
Marketingens egne mekanismer fokuserer på at analysere forbrugernes behov, så overførslen af deres budskaber til enkeltpersoner eller grupper af mennesker, der kræver forskellige specielle ting på markedet, bliver mulig og mere tilgængelig.
Behovet er af denne grund hovedaksen i udviklingen af marketingundersøgelser, da det første skridt, når man forbereder enhver form for kampagne, er at vide, hvilke behov virksomheder skal tilfredsstille i deres potentielle kunder. Dette efter at have placeret dem på markedet og vurderet deres smag eller præferencer.
Virksomheder fokuserer på oprettelsen af deres reklamebeskeder for at imødekomme behovene i de markedssegmenter, hvor de oftest arbejder. Selvom du også kan oprette nye produkter, der tiltrækker andre kunder med forskellige behov og udvider din forretning.
Typer af markedsføringsbehov
De forskellige behov inden for markedsføring er som følger:
- Mål: Det er dem, der er fælles for alle og inkluderer forbrug af basale fødevareprodukter, hygiejne eller endda behovet for energif.webporsyning til det daglige liv.
- Subjektiv: Mere påvirket af personlig smag, mode og trends. På dette felt finder vi varer som tøj, luksusartikler, kosmetik og andre.
I denne forstand identificerer virksomheder ofte fremkomsten af behov med muligheden for at skabe forretning og nye markedsnicher.
Der er mange økonomiske undersøgelser af behov, blandt hvilke begrebet Maslow's Pyramid skiller sig ud, som hierarkiserer menneskets behov gennem en pyramide.
Eksempler på markedsbehov
Et interessant eksempel på, hvordan virksomheder identificerer og forsøger at tilfredsstille behov, er oprettelsen af bærbare musiksystemer. Virksomhederne i sektoren opdagede, at der var en markedsmulighed hos de mennesker, der gjorde fysisk træning og ønskede at gøre det ved at lytte til musik, hvilket for eksempel førte til opfindelsen af walkman
Et andet eksempel er tilpasning af nye kommunikationsteknologier og udvikling af mobiltelefoni relateret til bilmarkedet. På nuværende tidspunkt tilbyder hvert mærke biler med næsten total integration af mobilen i deres system for at tilfredsstille behovene hos chauffører, der ønsker at udvide deres brugeroplevelse under kørsel (håndfri, bluetooth, navigationssystemer osv.)
