Massemarkedsføring er en disciplin, der sigter mod at skabe marketingstrategier rettet mod det bredest mulige publikum og uden at tage sig af parametrene for markedssegmentering.
Hovedbetydningen ved massemarkedsføring er den maksimale anvendelse af en enkelt strategi for at nå målene for den virksomhed eller organisation, der starter den, og henvende sig til alle uanset deres oprindelse, deres smag eller deres opførsel på markedet.
Et andet definerende element i denne type markedsføring er dens høje sammenhæng med lave priser eller omkostninger. Det vil sige, at de varer og tjenester, der tilbydes og fremmes på en massiv måde, normalt er bestemt til masserne og i et mellemstort og lavt prisklasse. De er primært til alle publikum.
Den største fordel ved massivitet er, at det ikke kræver stor indsats set fra synspunktet med design af reklamekampagner, hvilket undgår segmentering, hvorfor strategier generelt er lette og hurtige at implementere i korte perioder. Det vil sige, de er meget håndterbare og kan tilpasses til midler og tider.
Kanalens betydning for massemarkedsføring
På grund af dets generiske karakter er massemedierne, såsom tv, radio eller den skrevne presse, blevet tildelt en meget fremtrædende betydning af massemedierne, såsom fjernsyn, radio eller den skrevne presse. mængde besøg og forbrugere.
Denne kendsgerning imødekommer behovet for virksomheder at få deres budskab til det størst mulige antal mennesker af enhver art. Med andre ord, jo flere mennesker der gør produktet synligt, jo mere eksponering vil det have og potentielt mere kommerciel succes.
Eksempler på produkter, der vises i massive kampagner
De varer og tjenester, der er mest befordrende for denne type markedsføring, er normalt de, der kaldes grundlæggende fornødenheder, da alle forbruger dem og normalt vil gøre det til en ikke særlig høj pris.
Som et eksempel på dette kan vi finde produkter til personlig hygiejne, telekommunikation, banktjenester til enkeltpersoner eller private sundhedsydelser. Som du kan se, produkter oprettet til enhver type person, hovedsageligt, og hvis brug er nødvendigt fra det daglige synspunkt.
Fremtiden for massemarkedsføring
Med den potentielle udvikling af medierne, netværkene og gangen med tendenser og smag i en stadig mere informeret befolkning har virksomheder gradvist haft behov for at definere og segmentere deres indhold og deres marketinghandlinger.
Derfor synes massemarkedsføring på forhånd at have været et noget forældet marketingværktøj og mindre og mindre tilbagevendende, da dets effektivitet i lyset af disse ændringer ville blive sat i tvivl på trods af dets fordele og lave omkostninger.