Priskrigen er den situation, hvor konkurrerende virksomheder fastsætter priser betydeligt lavere end dem, der generelt opkræves i branchen i en bestemt periode.
Virksomheder, ved at sænke prisen på deres produkter, gør dem mere konkurrencedygtige i forhold til konkurrencen. Dette får kunder, der er mindre loyale over for mærker eller virksomheder, til at købe de billigste produkter. Ud over de kunder, der altid er på udkig efter tilbud.
Priskrigen kan starte, fordi en eller anden organisation finder, at priserne er for høje, eller fordi de vil tilføje markedsandele. Generelt forekommer denne situation på markeder, hvor industrier har stærkt fokus på konkurrenter snarere end forbrugere. Dette er på oligopolistiske markeder.
Målet med priskrigen
Et af formålene med denne aktion er at svække konkurrenterne ved at reducere deres salgsniveau. Det vil sige tage det til et niveau, hvor den anden ikke kan fortsætte kampen.
Tilsvarende kan nogle markedsaktører forsøge at få en højere andel ved at bruge aggressiv prisfastsættelse. Dette gøres under hensyntagen til potentielle kortsigtede tab.
Derudover kan ledelsen have oplysninger om, at faldende priser vil stimulere salget betydeligt. Derfor forbedres virksomhedens overskud.
Fordele og ulemper ved priskrigen
Under priskrigen drager forbrugerne fordel af lavere priser. Dette forbedrer din disponible indkomst til at afsætte til andre produktive eller til at forbruge en større mængde af det samme gode. Dette kan dog kun ske på kort sigt.
I mellemtiden kan virksomheder blive hårdt ramt. Et fald i priserne medfører ikke nødvendigvis en stigning i overskuddet.
Endelig, når virksomhederne forlader markedet, kan forbrugerne på lang sigt blive påvirket af en mulig prisstigning. Da markedet er mindre, har virksomhederne større mulighed for at manipulere salgsprisen.
I løbet af denne proces kan regeringer også se deres kasser mindskes ved at opkræve mindre skatter.
Eksempel på priskrig
Antag at der er to virksomheder: Firma A og Company B. Virksomhed A sælger sneakers til 50 euro, og produktionsomkostningerne er 30 euro. Den ældste virksomhed B sælger sneakers til 50 euro, og dens produktionsomkostninger er 35 euro. Vi antager, at produkterne er homogene.
Antag endvidere, at firma B, som er ældre, har en større markedsandel. I dette tilfælde kan firma A være motiveret til at starte en priskrig for at øge sin markedsandel. Hvor langt vil du være villig til at gå? Du kan reducere op til 30 euro uden at antage tab i din virksomhed. Virksomhed B kunne dog være villig til at deltage i priskrigen, selv med tab, fordi dens position er stærkere.
I sidste ende, hvis konkurrencen varer i lang tid, kan virksomhederne se deres aktiviteter hårdt ramt.