Propaganda er en kommunikationsmetode, hvis mål er at offentliggøre information med det formål at påvirke offentligheden til at handle på en bestemt måde eller bruge en bestemt tjeneste eller et produkt.
I modsætning til reklame har propaganda det primære mål at tiltrække offentligheden til et bestemt formål, det behøver ikke nødvendigvis at være relateret til salg af et produkt. Forskel mellem reklame og propaganda.
Propagandas egenskaber
Blandt de mest fremtrædende træk er følgende:
- Det er subjektivt og partisk.
- Der bruges ressourcer, der tiltrækker offentlighedens opmærksomhed, og som er attraktive for masserne.
- De grafiske ressourcer er fyldt med farver, store bogstaver og meddelelser, der appellerer til modtagerens følelser for at nå de foreslåede mål.
Propaganda og politik
Propaganda er tæt knyttet til politik. Når vi taler om politisk propaganda, er dens mål at forbinde borgeren med et bestemt parti, en position, en ideologi eller et system.
Dette kommunikationsinstrument begyndte at blive brugt i systemer som kommunisten, nazisten eller endda de amerikanske regeringer, der gennemførte stærke reklamekampagner for at tiltrække borgere til at forpligte sig til systemet og til at deltage i hæren.
På nuværende tidspunkt bruges disse kampagner stadig til at påvirke massernes opfattelse med det formål at opnå stemmer og medlemmer af politiske partier.
Propaganda er tæt knyttet til politik, og valgkampagner er stort set afhængige af den. Det søges gennem de forskellige medier og understøtter at skabe en overbevisende kommunikationsplan med forslag, taler og ressourcer til at begejstre potentielle vælgere. Der arbejdes også med bevægelser, personlighed hos kandidaterne og deres familier med det formål at påvirke borgerne så meget som muligt og få deres støtte ved valgurnerne. USA er måske det land, der bruger mest denne strategi.
Oprindelsen til propaganda
Udtrykket propaganda kommer fra det latinske "ting, der skal formeres", og det var pave Gregor XV i 1622, kort efter 30 års krig, der dannede 'Congregatio de Propaganda Fide' eller Kongregation for at udbrede troen. Dette med det formål at overvåge udbredelsen af kristendommen af missionærer til ikke-kristne lande. Dens mål var omvendelsen til kristendommen for de borgere, der ikke bekendte denne religion.
I den moderne æra er propaganda direkte relateret til fremkomsten af staten efter den franske revolution og Napoleon Bonapartes styre. Propaganda blev implementeret under de koloniale regeringer i det 18. og 19. århundrede, men den erhverver meget mere styrke under de totalitære politiske regimer i det 20. århundrede, når den anvendes videnskabeligt hjulpet af massemedier i sin opgave at overtale mennesker til at gennemføre mere aggressiv og destruktive teknikker som Hitlers "Endelige løsning" eller Maos "Store spring fremad."
Det var i nazitiden, at Adolf Hitler fastslog, at grundlaget for propaganda er den konstante gentagelse af et lille antal ideer med fokus på en masse, der formodes at have ringe forståelse og stor mangel på hukommelse.