En prøve er inden for markedsføring den gruppe mennesker, der er valgt til at deltage i markedsundersøgelser, repræsentativ for et univers.
Generelt søges det, at denne gruppe ekstrapoleres, dvs. at den repræsenterer den gruppe, hvorfra information skal indsamles, godt.
Hvad bruges prøver til markedsføring?
Når det udfører markedsundersøgelser, det være sig en simpel undersøgelse eller et langt mere ambitiøst job, ikke hele målpopulationen, teknisk kaldet universet, kan deltage i den. Af denne grund etableres det tilstrækkelige antal nødvendige personer ved hjælp af beregninger, så dataene er troværdige, har betydning og værdi og ekstrapoleres, dvs. de kan anvendes på hele universet.
To forskellige teknikker bruges generelt til at etablere en prøve:
- Tilfældig prøveudtagning: Tilfældig.
- Ikke-tilfældig prøveudtagning: Det vælges direkte.
Eksempel på markedsføringseksempel
Lad os forestille os, at en virksomhed ønsker at forbedre sit flagskibsprodukt og genstarte det på markedet: En HD-kvalitetsprojektor.
For at denne produktvariation kan blive en succes, er det nødvendigt at kende forbrugernes smag og forventninger samt deres intentioner.
For at vælge en prøve skal vi være klar over, hvem vi skal kende informationen og forsøge at gøre den så repræsentativ som muligt.
Produktet er af kvalitet og har en noget høj pris, så det vil henvende sig til et publikum på 25 til 65 år, med computerfærdigheder, interesseret i biograf- og tv-serier og med en mellemhøj købekraft.
Når dette er specificeret, er det næste trin at samle mennesker, der opfylder disse betingelser, som vil være prøven, og som kan være repræsentative for alle de mennesker, der opfylder disse betingelser.
4p's af markedsføring