Horisontal integration - hvad det er, definition og koncept
Horisontal integration er en strategi, som en virksomhed vedtager, når den søger at tilbyde sine produkter eller tjenester på forskellige markeder …
Som i tilfælde af vertikal integration er det en eksisterende mulighed i virksomhedernes strategiske ledelse, når man overvejer deres vækst.
Typer af vandret integration
Der er to typer vandret integration:
- Af markedsføring:I den horisontale integration af markedsføring søger virksomheden at opnå større markedsdækning. Gennem oprettelsen af datterselskaber tilbydes denne service til salg eller i forskellige markedssegmenter.
- Af produktion: I dette tilfælde etablerer en virksomhed en række planter på forskellige steder, hvor lignende produkter tilbydes. Dette er normalt den mindst hyppige modalitet.
Karakteristika for vandret integration
Horisontal integration kan gennemføres gennem virksomhedskøb eller fusioner i samme sektor. Apple kan tjene som et eksempel, da det brugte sin viden og erfaring i produktionen af mobiltelefoner til at etablere sig i produktionen af tablets med ipad.
Derfor observerer vi et af kendetegnene ved denne type integration: det giver virksomheder mulighed for at drage fordel af deres teknologiske, menneskelige ressourcer osv. Et andet kendetegn er komplementaritet, da fordelen ved horisontale integrationsprocesser i høj grad vil afhænge af, hvor komplementære parterne eller datterselskaberne er.
Et andet bemærkelsesværdigt tilfælde af horisontal integration var det, der blev udført af kurerfirmaerne, der udnyttede deres sædvanlige service til at sende og modtage varer benyttede lejligheden til at udvikle en forsikringstjeneste på de pakker, de normalt transporterede.
Et andet aspekt, der skal fremhæves af de virksomheder, der satser på denne type strategi, er det ekspansionistiske ønske. Med det formål at nå store markedsandele og et højt ekspansionsniveau vælger virksomheder at erhverve lignende virksomheder eller konkurrenter. På denne måde kan situationer, der er tæt på monopol, endda nås på visse markeder, da konkurrenceniveauet i dem er reduceret.
Som med vertikal integration kan praksis med vandret integration stimulere skabelsen af stordriftsfordele eller stordriftsfordele takket være den ovennævnte ressourceudnyttelse.
