Disintermediation - Hvad det er, definition og koncept
Disintermediation er den proces, hvor mellemledere fjernes fra en transaktion.
Disintermediation opstår, når en køber (kunde) kan købe eller foretage en transaktion direkte uden at ty til en formidler, der forbinder ham med producenten eller tjenesteudbyderen.
Udelukkelse ved køb og salg af varer
Den fælles struktur for en vareforsyningskæde består af fem led:
Leverandør -> Producent -> Grossist -> Forhandler -> Køber
Med disintermediation elimineres grossister og detailhandlere, og køberen kontakter producenten direkte:
Leverandør -> Producent -> Køber
Hvad der kræves for at opnå disintermediation
For at disintermediation skal lykkes, kræves der flere elementer:
- En kommunikationskanal mellem købere og producenter
- Gennemsigtighed og nem adgang til priser
- Oplysninger om varernes og tjenesternes egenskaber
Fordele ved disintermediation
Der er flere potentielle fordele, her er nogle af dem:
- Hurtigere: Hvis der er en passende kommunikationskanal, og tilbudsgiveren er lydhør, kan transaktionen gennemføres hurtigere end gennem en mellemmand.
- Lavere priser: Ved at eliminere formidlere elimineres også marginerne, som disse agenter anvendte på prisen. På denne måde kan den endelige forbruger få adgang til lavere priser.
- Større konkurrence: Undertiden udgør behovet for formidlere en hindring for adgang for flere konkurrenter på markedet (en aftale skal nås, de skal betales for deres tjenester osv.). Ved at fjerne mellemled kan du øge graden af konkurrence på markedet.
Disintermediation Ulemper
Der er også potentielle ulemper:
- I nogle tilfælde kan formidlere give relevant information til klienter og vejlede dem i at træffe en bedre beslutning. Hvis disse elimineres, kan nogle forbrugere blive overvældet af mængden af tilgængelige alternativer og information og ikke nødvendigvis træffe den bedste købsbeslutning.
- Producenter har ikke altid en god reaktionskapacitet til at betjene kundeanmodninger direkte. Ovenstående kan forsinke transaktioner.
- Producenter, der er dedikeret til at betjene direkte kunder, kan miste deres fokus på, at produktionen er mindre effektiv, eller de kan have administrative udgif.webpter, der påvirker deres priser.
