Spredning af innovationer er en teori, hvis mål er at forklare, hvordan og hvorfor ideer bevæger sig i forskellige kulturer.
Hovedelementet i denne teori er innovation. Nyheden i den kommunikerede idé opstår inden for omfanget af spredning af innovationer med hensyn til viden og overtalelse. Vedtagelsen af en innovation er nøglen i teorien.
Historien om spredning af innovationer
Konceptet blev introduceret af den franske sociolog Gabriel Tarde i det 19. århundrede og af de tyske og østrigske antropologer Friedrich Ratzel og Leo Frobenius.
Hans idé oprindeligt anvendt med hensyn til intern indflydelse blev formuleret af H. Earl Pemberton. Idéen forstås som en forklaring på, hvordan en innovation kommunikeres gennem bestemte kanaler i tid og blandt medlemmerne af et socialt system, og hvordan denne "nye idé" accepteres og formidles blandt dens medlemmer.
Dens anvendelse blev meget populær i marketing sektoren.
Hovedelementer i spredning af innovationer
Der er fire hovedelementer, der udgør teorien om spredning af innovationer.
- Innovation: Det er et emne, information, koncept, der opfattes som noget nyt for den enkelte. Det er noget subjektivt for brugeren, da det for nogle kan betyde noget nyt, for andre det modsatte. Hvis det opfattes som noget nyt, betyder det at udvide kilden til viden fra brugerens side.
- Vejr: Det er et element, der skal tages i betragtning inden for teorien, da det er den såkaldte adoptionshastighed, der måles som en relativ hastighed, indtil en bestemt procentdel af befolkningen vedtager innovationen. Hastigheden for vedtagelse af en innovation afhænger også af det sociale system, forskellige sociale systemer har forskellige hastigheder for vedtagelse for den samme innovation.
- Kommunikationskanaler: Kanalen er det middel, hvormed denne innovative idé deles mellem et individ og en anden. Det hurtigste middel, der kan fremskynde denne proces, er massemedierne.
- Sociale system: Et socialt system kan forstås som et sæt individer, der på en eller anden måde er beslægtet et bestemt sted. Medlemmerne af det sociale system kan være enkeltpersoner eller grupper, organisationer eller undersystemer.
Indtil for nylig troede man, at spredning af innovationer var en teori om fortiden, men den har genoprettet rum, især i forhold til internettet og eksplosionen af nye teknologier.
Det faktum, at introduktionen af en idé i en given sammenhæng er ny, gør den til en innovation, for eksempel: brugen af sikkerhedsseler i vores miljø, selvom vi har set det i lang tid i film; brugen af hjelmen, at skønt den i andre tider har været en del af den sociale gruppes daglige liv, da den ikke længere kan bruges, kan den blive en innovation, når den genoptages.Eksempel på spredning af innovationer
Inden for historien kan vi finde flere eksempler på nye artikler, der opfylder ovenstående parametre, og som har været en ny introduktion til markedet for brugeren.
Vi kan finde eksempler som lanceringen af den første personlige computer, Macintosh 128k, som Steve Jobs oprettede.
Oprettelsen af det sociale netværk Facebook af Mark Zuckerberg i 2004 ville være et andet eksempel på denne type innovation.
