Markedsorientering - hvad det er, definition og koncept
Markedsorientering er en, som mange virksomheder udfører, når deres filosofi primært er fokuseret på markedsføring og strategier, der er fokuseret på at opnå, skiller sig ud på det marked, de er målrettet mod.
Markedsorientering er baseret på at fremme markedsføring i virksomheden, ikke kun i den tilsvarende afdeling, men også på andre områder med det deraf følgende mål at have en strategisk global vision.
Global globalisering, fremkomsten af internettet og nye teknologier og voksende socialt engagement har gjort markedsorientering til en af de mest anvendte tilgange blandt virksomheder.
Virksomhedens ledelse og ledelse vil være den første til at støtte denne type orientering, når det besluttes at satse på denne type forretningsfilosofi. Selvfølgelig altid under hensyntagen til flere indledende faktorer såsom undersøgelse af brugere, markedet, konkurrence og de forskellige kanaler for at etablere en række kompetente strategier.
At give værdi til kunderne og imødekomme deres behov gennem denne globale vision, der karakteriserer markedsorientering, er afgørende for et brand.
Derfor kommer operationel markedsføring og strategisk markedsføring sammen for at give maksimal værdi og styrke brandet, hvor sidstnævnte er virksomhedens prioritet.
Hvad er markedsorientering baseret på?
Det er baseret på følgende:
- Markedsundersøgelse og vision: I første omgang indsamler virksomheden oplysninger om konkurrencen og forbrugernes krav, deres meninger, kriterier og behov. Alt dette vil tjene som grundlag for at fokusere strategierne korrekt.
- Del oplysninger: Alle sektioner i virksomheden har adgang til disse oplysninger, især hvis de er involveret i markedsorienteringsproceduren. Beslutninger træffes ved konsensus og i fællesskab mellem alle relaterede afdelinger og med visionen om at skabe de mest passende strategier, der regner med det mest fremragende personale til deres implementering.
- Omsætning af strategierne: Efter koordineringen af de forskellige involverede områder og den fastsatte handlingsplan sættes de i drift og gennemgås derefter for at måle de resultater, der genereres på markedet efter deres implementering.
Forskel mellem markedsorientering og markedsorientering
De væsentligste forskelle er som følger:
- Marketingorientering: Det er baseret på at lægge særlig vægt på og opmærksomhed på marketingafdelingen over resten af de områder, der udgør virksomheden.
- Markedsorientering: Den strategiske vision skiller sig ud, men på globalt plan fra alle virksomhedens afdelinger. En vision, der tilbyder en integrerende filosofi gennem alle dens sektioner.
