Brandemic, eller branding, er det sæt marketingstrategier, der sigter mod at etablere og styrke et virksomhedsmærke eller -ide. Alt dette inden for en enheds kommunikationsstrategi.
Udvidelsen og betydningen af markedsføring har været rettet mod bilateral kommunikation mellem forbruger eller sælger. I denne forstand etablering af en tostrenget informationskanal: på den ene side transmission af smag, tendenser og behov hos målgruppen til organisationen og på den anden side, at den tilbyder et produkt, budskab eller idé, der opfylder forbrugernes behov …
Brandemic består af positionering og forbedring af brandimaget som en ekspressiv og hurtig definition af et produkt eller en tjeneste. Målet med dette er at gøre det let og fuldt identificerbart af forbrugerne.
I denne forstand består branding af 5 faser:
- Oprettelse af navnet.
- Virksomhedsidentitet.
- Placering af idé og billede.
- Brand loyalitet og udvikling.
- Brandorganisation.
Med dette er placeringen og justeringen af den organisation, den repræsenterer beregnet i forhold til dens konkurrenter. Til gengæld afspejler en høj viden med nogle af brandstrategierne.
Vigtigheden af brandemic
I denne forstand er billedet, logoet eller symbolet afgørende for at identificere og repræsentere det budskab eller den organisation, der ønsker at sprede sig, samt måden at udføre det på. Dette billede kan være et foto, et logo, et akronym eller farver. Derudover er formularerne og komponenterne i dem alle af stor betydning, da du vil fokusere på den klasse eller gruppe af forbrugere, der er attraktive for din virksomhed.
Branding er dog ikke udelukkende baseret på opbygningen af et virksomhedsimage, men efterhånden som forskningsmarkedsføringsområdet har udviklet sig, er der opstået alternativer. Alternativer, der endda kan præsentere manglen på at opnå et logo som en markedsføringsstrategi. Det er de tilfælde, hvor et produkt, en tjeneste eller en idé reflekteres gennem en sætning, der forbliver i hukommelsen, en måde at arbejde på eller en type medarbejdere eller en måde at differentiere køberen fra sine jævnaldrende. I dette tilfælde fokuserer branding på det karakteristiske, men utvetydige træk ved det brand, det repræsenterer for forbrugeren.