Brander er en professionel, der er dedikeret til ledelse af mærker med det formål at give dem mening til at forbedre virksomhedens positionering og konkurrenceevne.
En branding-professionel er normalt en meget kreativ person, der ser mærker gennem en anden linse. Hvad det sigter mod at demonstrere er den magt, som en idé kan have til at forme produkter, tjenester, virksomheder og markeder i den verden, vi lever i.
Karakteristika ved en lyspære
Brandere har normalt en række egenskaber, der adskiller dem for at skabe en god branding af brandet. Nogle af kvaliteterne til at udføre et effektivt job er følgende:
- Højt kulturelt niveau: Flydende sprog, filosofi, antropologi, sociologi, psykologi og teknologi, plus betydelig forretningsindsigt og en stærk følelse af æstetik. Stærke mærker er dem, der fremmer forretningens rentabilitet, skaber menneskelige forbindelser og udvides internationalt, så det er vigtigt at kende detaljerne i enhver kultur.
- Kreativitet: Hvor andre kun ser genstande, skal brander'en se ideer. Det er vigtigt, at du ved, hvordan du kan forme ideer til at krydse grænser og skabe en permanent forbindelse af produktet med offentligheden, der er let genkendelig.
- Analytisk kapacitet: Du er nødt til at finde scenarier og muligheder at arbejde på for at bringe din idé til virkelighed.
- Vær meget nysgerrig: Han skal altid overvåge miljøet og se, hvad der sker omkring ham. Alt dette kan være inspiration og reference for dit arbejde.
- Kommunikative færdigheder: Du skal vide, hvordan du kommunikerer. Det skal udtrykkes tydeligt og formidle tillid til mærket.
- Følelsesmæssig intelligens:Du har brug for at være medfølende med andre for at få følelsesmæssig forbindelse til publikum.
- Relateret træning:Nogle af de anbefalede studier til dette erhverv er blandt andet kommunikation, reklame, marketing, journalistik, psykologi, forretningsadministration og ledelse.
En af de mest prominente brandingeksperter, Wally Olins, reflekterede, at ”mærket er en dyb manifestation af den menneskelige tilstand. Det handler om at tilhøre en stamme, en religion, en familie. Branding har denne funktion, både for mennesker, der er en del af den samme gruppe, og også for folk, der ikke tilhører disse grupper ”.
Nogle eksempler på en fabrikants arbejde
Nogle eksempler på en branders arbejde er:
1. Guggenheim: Inspirerende genfødsel af Bilbao.
2. IBM: At skabe en smartere planet.
3. Pixar: At bringe følelser til teknologien.
