Uddannelsesmarkedsføring har til formål at overføre de arbejdslinjer, der udvikles i uddannelsescentre og institutioner til offentligheden eller samfundet. Målet er at offentliggøre dit uddannelsesprojekt, de nye og innovative linjer, der udvikles.
Det stammer fra flere faktorer:
- Den økonomiske krise fik private og subsidierede skoler til at tage højde for markedsførings- og kommunikationsarbejdet for at bringe deres forslag tættere på samfundet.
- Reduktion af studerende ved at sænke fødselsraten.
- Konkurrencen mellem skoler og de forslag, som hver af dem forvalter.
Disse spørgsmål fik centrene til at overveje behovet for at afsløre, hvad der sker i hver af dem, og hvilke fordele de studerende, der deltager, kan have.
Karakteristika ved uddannelsesmæssig markedsføring
Karakteristika ved uddannelsesmæssig markedsføring er:
- Planlæg handlinger og strategier for at afspejle uddannelsescentrets arbejde og identitet. I denne forstand skal centret vise, hvor det skiller sig ud. For eksempel, hvis du er en religiøs enhed, kan du annoncere i pressen i denne sektor, udføre aktiviteter, der skiller sig ud inden for dine idealer, og målgrupper, der ønsker, at deres børn får denne type uddannelse.
- Identificer studerendes og familiers behov med fokus på de grupper, der er interesserede i centret. Dette indebærer at udføre forskningsarbejde på de studerende, der kommer til centret, deres egenskaber, hvad deres behov er, og med alt dette udvikles en strategi, der imødekommer disse behov.
- Forbedre positionering foran konkurrencecentre. For at gøre dette udføres et forskningsarbejde om konkurrencen, der vil være nyttigt at kende de aktiviteter, de udfører, og fremme det eget centrets aktiviteter.
- Forøg rekruttering af studerende. Et af målene er, at der er en stigning i studerende, endnu mere når de er private eller subsidierede skoler (private men med tilskud og statslig indblanding). Af denne grund sigter uddannelsesmarkedsføring mod at fremme denne stigning i antallet af studerende gennem de handlinger, centret vil gennemføre.
- Opnå mere direkte kontakt med de studerendes familier. For at finde ud af studerendes og familiers behov kan centret etablere en tættere kontakt for at finde ud af deres meninger, reaktioner, likes og ønsker.
- Forbedre graden af tilfredshed blandt familier. Familienes positive vidnesbyrd kan være afgørende for at øge rekrutteringen af studerende og gøre centret kendt.