Det sorte mærke henviser til det produkt, som en virksomhed markedsfører under sit navn, med anerkendt prestige. Varen blev imidlertid fremstillet af en tredjepart.
Det vil sige, at et sort mærke produceres af XZ-firmaet, men sælges under navnet på et andet firma, for eksempel AXS.
Du skal vide, hvordan man skelner mellem et sort mærke og et hvidt mærke. I sidstnævnte tilfælde tilbyder en distributør sin egen produktlinje.
Sorte mærker repræsenterer outsourcing af fremstilling af visse varer fra kendte mærker i deres sektor. Flere og flere tilfælde bliver kendt, især i fødevareindustrien eller i biler.
Hvorfor vender virksomheder sig til et sort mærke?
Der er mange grunde til, at virksomheder kan henvende sig til sorte mærker, såsom følgende:
- Gemmer: Når der søges outsourcing af en del af processen, er målet at spare omkostninger og udvide fortjenstmargenerne for marketingfirmaet.
- Brand opfattelse af forbrugeren: Når en forbruger køber et bestemt velkendt brand, er det fordi de stoler på det, og dets positionering er meget stærk. Produktets salgsmængde vil være højere, hvis det er mærket med et anerkendt førende firma på markedet.
Konsekvenser af sorte mærker
Det er vanskeligt for slutforbrugerne at identificere oprindelsen af de produkter, de bruger. I mange tilfælde er det ikke klart på etiketterne og emballagen, om distributørmærket er producenten eller ej. For eksempel forpligter europæiske regler dig ikke til at sige oprindelseslandet, kun hvis det er fremstillet inden for eller uden for EU. Sådanne oplysninger er utilstrækkelige under flere omstændigheder.
Forbrugeren af vores samfund er intelligent, han kan godt lide at kende den vare, han køber, og sammenligne. På grund af disse undersøgelser og klager drøftes reguleringen af det europæiske mærkningssystem for at gøre det mere gennemsigtigt. På denne måde vil det i lyset af en fødevarealarm være meget lettere at opdage de berørte produkter f.eks.
Med det sorte mærkesystem sættes kvaliteten af tilbuddet ikke i tvivl, men den manglende information, der når ud til forbrugeren.
Det er værd at sige, at marketingfirmaerne måske ikke er helt enige i, at mærkningen giver al information til forbrugeren. Dette, fordi offentligheden for eksempel kan opdage, at producenten ikke har prestige.
Med andre ord kan det førende selskab miste markedsandele, hvis det afslører, hvem producenten af det produkt, det distribuerer, er.
Eksempler på sorte mærker
Vi kan præsentere nogle eksempler på sorte mærker:
- Nestlé og R&R Ice Cream: Nestlé markedsfører under sit brand, en førende inden for sin sektor, produkter fra den britiske R&R Ice Cream.
- Kellogs og Gullón: Gullón-fabrikken i Palencia producerer korn til det velkendte mærke Kellogs, der markedsføres under dette navn.
- Inopack, Vitalinea og Lidl: Inopack fremstiller yoghurt, der går til Lidl-supermarkeddistributører som deres private label. Imidlertid markedsføres disse mejeriprodukter også under det velkendte mærke Vitalinea.
- Renault og dele producenter: Der kræves flere dele for at samle en bil. Renault-firmaet er for eksempel ikke producent af disse bildele, men tager sig kun af samlingen, designet af modellen og kvalitetsstandarderne. Konstruktionen af delene er outsourcet til hjælpefirmaer som Gestamp eller Grupo Antolín, som igen leverer andre førende mærker som Ford.
Fernando Olivares, professor ved universitetet i Alicante, citerer i sin bog "Brands Rebellion" mere end 40 mærker, som de fremstiller til andre.
Forskel mellem sorte mærker og hvide mærker
En hvid etiket er mærket for en distributør (f.eks. Et supermarked), hvorunder produkter fremstillet af andre virksomheder markedsføres og til konkurrencedygtige priser. Et klart eksempel på denne model i Spanien er Mercadonas strategi med produkter som Hacendado (kager og korn), hvis producent er Grupo Siro.
Forskellen med sorte mærker er, at de sælges til en højere pris, fordi de opfylder kvalitets- og positioneringsstandarderne for kendte mærker. Imidlertid er virkeligheden, at der ikke er så meget gennemsigtighed, når det kommer til at bestemme, hvem denne producent er, som det er tilfældet med private labels.