Onsdag den 28. februar gik Spotify, den velkendte musikplatform, offentligt igennem et offentligt udbud til salg for i alt 1.000 millioner dollars. Spotifys børsintroduktion giver offentligheden adgang til tidligere ukendte oplysninger om det svenske selskab. Hos Economipiedia analyserer vi årsagerne til, at det skandinaviske firma bliver børsnoteret.
Spotify blev oprettet i Sverige i 2008 og landede på det store amerikanske marked i 2011. Spotifys filosofi er klar og enkel: lad kunstnere og forbrugere drage fordel af den vigtige digitale transformation, som musikbranchen gennemgår.
En usædvanlig måde at blive offentligt på
Efter hvad der skete 28. februar 2018, vil vi se det svenske selskab i panelerne repræsenteret på panelerne som “SPOT”. Og faktum er, at Spotifys offentliggørelse er blevet smedet som en direkte notering, hvilket giver dig betydelige besparelser i bankgebyrer. Denne såkaldte “direkte notering” er ikke en meget almindelig mulighed i børsintroduktioner, da det er almindeligt at ty til en bank, der fungerer som formidler i denne form for operationer. For alt dette betaler Spotify i alt 35 millioner dollars ifølge oplysningerne fra The Wall Street Journal.
Men hvad bliver Spotify offentligt gennem den såkaldte "direkte notering"? Det betyder, at det skandinaviske selskab udsteder et begrænset antal aktier, mens markedet har ansvaret for at bestemme prisen. Og det er, at Spotify synes at være en attraktiv investeringsmulighed, da det ser ud til at vise interessante vækstudsigter.
Spotify er ikke et simpelt streamingfirma, det er mere, det er et teknologivirksomhed, der takket være salget af musik ved streaming kan bruge de data, de får. Med andre ord bruger de oplysningerne fra deres brugere til at tilbyde dem mere personaliserede tjenester. På denne måde tilpasser Spotify sit indhold til sine kunder.
Med hensyn til dets positionering kan det siges, at Spotify er en benchmarkvirksomhed i sin sektor og er førende med i alt 159 millioner brugere. Apple Music følger langt bagud med 36 millioner brugere. Netop det høje antal Spotify-brugere tillader, at de forslag, der genereres af algoritmer, er i overensstemmelse med brugernes præferencer.
Tilbage til sin notering på aktiemarkedet vurderes Spotify i øjeblikket til mere end 22.000 millioner dollars, og det forventes, at Spotify tidligst 26. marts i år vil være i stand til at udføre sine første operationer på aktiemarkedet.
Spotify i antal og dets udfordringer
På trods af det store antal brugere, der er registreret af Spotify, led det i 2017 tab til en værdi af 1,5 milliarder dollars. Årsagen til tabene er ifølge de oplysninger, der gives til investorer, de betydelige omkostninger, der er forbundet med at betale licenser til pladeselskaber for at kunne gengive deres kunstneres musikalske indhold.
Annoncering og betalte abonnenter er Spotifys vigtigste indtægtskilder. Bevis for dette er, at dets betalte brugere er steget med 46% og når i alt 71 millioner brugere. Det er klart, at gratis brugere har en meget lavere vægt, da de kun repræsenterer 10% af det svenske selskabs indkomst.
På trods af at Spotify som nævnt tidligere har betydelige tab, vokser dets indkomst fra 3,6 mia. $ I 2016 til 4,990 mio. vil overstige det akkumulerede underskud på 2.247 millioner euro registreret i 2017.
Ud over de økonomiske tal står Spotify over for en udfordring, som den skal løse. Spotifys største konkurrenter, inklusive Google, Amazon og Apple, har oprettet enheder, hvor deres respektive streamingmusiktjenester allerede er installeret. Derfor planlægger de fra Spotify at prøve at løse denne ulempe og introducere nye funktioner.