Global eller international markedsføring er en disciplin baseret på en salgsstrategi designet til et produkt eller en tjeneste inden for et enkelt verdensmarked, som igen inkluderer mikromarkeder i form af lande.
Virksomhederne, der omsætter det i praksis, forsøger at opnå succes på alle områder, hvor det anvendes, i næsten alle lande på planeten og integrere forbrugere med lignende behov.
I vores globaliserede verden i det 21. århundrede, når markeder åbner sig og forenes, accelereres tempoet i forandring, og teknologien reducerer afstanden mellem lande, nye konkurrence kilder opstår på alle niveauer i organisationen.
Virksomheder, der bruger global markedsføring, forsøger ikke at halde bagefter i den teknologiske udvikling. De bruger strategier, der giver dem mulighed for at være konkurrencedygtige og jo flere steder jo bedre. Global markedsføring, og aldrig bedre sagt, sigter mod at omfatte alle steder.
For at udføre denne type handling er virksomheder opmærksomme på at tilpasse deres salgsprodukt med visse egenskaber, der gør det acceptabelt for andre markeder, hvad enten det er i størrelse, form, design, ydeevne og endda farve.
Global økonomiFordele og ulemper ved global markedsføring
Dette er de største fordele ved global markedsføring:
- Det gør det muligt for virksomheden at drage fordel af økonomien på global skala.
- En virksomhed kan vælge at tilbyde et produkt, der er det samme på alle markeder: standardisering.
- Det sparer virksomheder omkostninger, da det kan købe råmaterialet i store mængder.
- Det stimulerer kendskabet til mulighederne på de internationale markeder og behovet for at være konkurrencedygtigt på internationalt niveau.
- Stigningen i konkurrence kræfter til at forbedre det produkt eller den service, der tilbydes. Forbrugerne får overlegen værdi.
Tilsvarende har global markedsføring ulemper som:
- Det undersøger ikke hvert marked i dybden. Det forbliver på overfladen og ikke i bunden.
- Strategien, der skal følges, fungerer muligvis ikke på alle markeder, da forbrugernes behov er meget forskellige fra hinanden. For at finde ud af det ville det være nødvendigt at grave dybere og undersøge meget mere.
- De produkter eller tjenester, der sælges, kan være populære i et land, men ikke i andre. Der er forskellige behov, og derfor har ikke alle produkter samme træk.
- Distributionssystemer kan variere meget fra land til land. Uden tvivl et problem, der kan være meget skadeligt, når man implementerer denne type markedsføring.
Global markedsføring er ikke en revolutionerende forandring i dag, det er en evolutionær proces, der har foregået i lang tid.
Mange af de salgskampagner, der begynder at være lokale eller regionale, ender med at blive internationale på grund af den nuværende konkurrence på markedet, ønsket om at forbedre produktet eller tjenesten eller simpelthen virksomhedens økonomiske vækst.
Fordele og ulemper ved globalisering