Forstyrrende innovation er en, der påvirker en bestemt industri, der forårsager drastiske og radikale ændringer, der får visse produkter eller tjenester til at forsvinde fra markedet.
På den ene side kan forstyrrende innovation forekomme, når en virksomhed kommer ind på et marked og begynder at generere enkle og ligetil løsninger, men som endda kan fortrænge virksomheder, der opretholder markedsledelse.
Frem for alt kan innovationer forekomme i produkter, i processer eller samtidigt i produkter og processer. Derfor genererer virksomheder, der anvender forstyrrende innovation, gradvise ændringer i deres produkter og processer.
Derudover forårsager dette forskydning af produkterne fra markedslederne og ændrer forbrugernes smag og præferencer. Som ændrer deres præferencer for nye produkter.
Typer af forstyrrende innovation
Typerne af forstyrrende innovation er:
1. Forstyrrende innovation på lavt niveau
For det første er low-end-metoden baseret på at indfange præferencen hos mindre krævende kunder på et bestemt marked. Virksomheden præsenterer dem for nye produktforslag, der er billigere og af lavere kvalitet.
Desuden kan dette ske, når der er produkter på dette marked, der overgår forventningerne hos mindre krævende forbrugere. Hvilket gør dem potentielle kunder for disse nye produkter, der er nemmere at bruge og billigere.
2. Forstyrrende innovation på nye markeder
For det andet sker innovation på nye markeder med det formål at skabe nye markeder ved at introducere produkter, der imødekommer forbrugernes behov på en overlegen måde. Hvilket får nogle af de førende virksomheders produkter eller tjenester til at blive fortrængt totalt.
Fra denne situation kan det overvejes, at der oprettes et nyt marked, for selv om det kommer ind på et marked, der allerede eksisterer, fortrænges eksisterende virksomheder og produkter. Forbrugere begynder at bruge varer og tjenester, som de ikke har brugt før.
Straks ved at fortrænge førende virksomheder og produkter tager det nye selskab denne markedsandel. Dette gør det muligt for industrien, markedet eller økonomien som helhed at blive fuldstændig transformeret.
Vigtige aspekter af forstyrrende innovation
Nogle vigtige punkter i forstyrrende innovation, der skal tages i betragtning, er:
1. Tillad fejl
Faktisk, da det handler om at gøre tingene på en ny og ny måde, begås fejl nødvendigvis.
2. Det strider mod de etablerede
For at have en kultur af innovation skal personalet naturligvis gå imod normen og bidrage med nye og kreative ideer.
3. Et formål skal defineres
Bestemt et klart formål skal defineres, for når vi anvender og prøver at opnå noget nyt, kan vi helt sikkert miste nord. Derfor er det nødvendigt at holde øje med det formål, vi skal nå.
4. Find nye måder at gøre tingene på
På samme måde skal du tage risici på at finde nye og forskellige ruter til at gøre tingene og lægge det daglige og rutine til side.
5. Balancen skal opretholdes
Derudover skal innovation dreje sig om tre grundlæggende punkter, som er forretningsinnovation, transformation og vækst; men holder balancen.
- Innovation fra centrum af virksomheden: Det hjælper med at kontrollere, om virksomheden allerede er udnyttet fuldt ud.
- Transformativ innovation: Vejledning, hvor du vil hen, efter aktuelle markedstendenser.
- Inkrementel innovation: Det får os til at forstå, at transformationsprocessen skal være gradvis, men sikker.
Sektorer, der er mest og mindst berørt af forstyrrende innovation
Derfor kan innovation påvirke mange sektorer, men nogle er mere berørt end andre. Nogle eksempler på de mest berørte sektorer, der kan nævnes, er teknologisektoren, bilindustrien, nanoteknologi og energisektoren.
Der er dog andre sektorer, hvor forstyrrende innovation har mindre indflydelse, såsom landbrug, fødevareindustri, byggesektoren og råvarer.
Eksempler på forstyrrende innovation
Nogle af de mest fremtrædende eksempler på forstyrrende innovation er:
- Mobil versus fasttelefon.
- Digital fotografering kontra fotografisk film eller rullefotografering.
- Kommunikation via Internettet sammenlignet med traditionel kommunikation.
Endelig kan vi bekræfte, at forstyrrende innovation vil forekomme, hver gang nye teknologier, forretningsidéer og produkter generelt lanceres på markedet, der overstiger det, der allerede findes på markedet, for endelig at fortrænge dem.