Programmatisk annoncering består i at tilbyde hver bruger / forbruger de annoncer, der er tilpasset deres smag, ønsker og behov på det rigtige tidspunkt. Alt dette gennem algoritmer og nye teknologier.
Måden og vanerne ved at forbruge er under forandring, og i øjeblikket er det baseret på konfiguration af personlige kampagner til hver enkelt. Alt dette i stedet for en enkelt reklame for et massepublikum, som det havde gjort indtil for et par år siden.
Programmatisk reklame forsøger at tilbyde reklamen for det produkt, som brugeren er interesseret på, på det rigtige tidspunkt for at øge konverteringsfrekvensen. Det handler ikke om at vise en enkelt annonce til så mange mennesker som muligt (f.eks. En tv-annonce eller et billboard), da det øger synligheden og rækkevidden, men ikke konverteringen. Dette skyldes, at de fleste ikke vil være interesserede i produktet. Men ved at segmentere publikum efter deres smag, ønsker og behov viser vi annoncen til et mindre publikum, men som har en vis interesse i produktet eller mærket. Dette øger forholdet mellem konvertering og køb; Målet, som hvert mærke forfølger.
Med denne type reklame handler det om at nå det ”perfekte mål”. Den ideelle forbrugerprofil søges ikke længere, men snarere ved at kategorisere offentligheden efter smagssegmenter, sociodemografiske faktorer.
At komme til at segmentere publikum efter deres smag og behov samt konfigurere tilpassede kampagner til dem er det, der kaldes programmatisk reklame.
Dette sker generelt gennem realtidsbudgivning (RTB). I disse byder forskellige agenter og platforme på reklamepladser. Annoncører markerer den pris, de er villige til at betale for hver visning, baseret på brugerens profil og publikum på siden.
Planlagt annoncering, som du tilpasser i bulk
Den massive brug af internettet gør det muligt at efterlade spor af hver bruger på netværket. Alt dette ifølge dine seneste søgninger, websteder, du åbner, når du opretter forbindelse, fra hvilken enhed, fra hvilket sted, hvis du får adgang via sociale netværk, andre links eller direkte søgning osv. I denne forstand er dets tilstedeværelse på Internettet en lang liste med parametre, som kan analyseres ved hjælp af teknologi baseret på kunstig intelligens, der anvendes til erhvervslivet (forretningsintelligens). For at gøre dette bruges evnen til at analysere millioner af data hurtigt og effektivt (big data).
Hver gang "cookies" accepteres, accepterer vi, at visse navigationsparametre registreres på de websteder, hvor vi er. Med dette spor og teknologien inden for programmatiske algoritmer kombineret med SEM digital markedsføringsstrategier kan vi studere forbrugertendenser, vores mål er at tilbyde personlig annoncering til hver bruger. Det vil sige at oprette en programmatisk reklamekampagne eller også kendt som "remarketing".
Annoncering, der vises for hver forbruger, afgøres normalt i auktioner i realtid.
Nu køber virksomheden publikum og understøtter ikke. Det vil sige, du betaler for at tilbyde en annonce til et bestemt publikum og ikke for at annoncere et bestemt sted eller en bestemt kanal.
Fordele ved programmatisk reklame
Dette er de største fordele ved programmatisk reklame:
- Forbind dig med det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.
- Send en besked tilpasset forbrugerens behov og ønsker i realtid.
- Øget konvertering til salg. Selvom der er adskillige målinger, der skal analyseres under købsprocessen, er de vigtigste i konverteringstragten følgende:
- Antal klik i annoncen / Antal visninger.
- Nº salg / Nºklik på annoncen.
- Antal salg / antal visninger.
Ulemper ved programmatisk reklame
Dette er de største ulemper ved programmatisk reklame:
- Ved mange lejligheder føler brugerne sig chikaneret af mærker, og det er irriterende at se for mange annoncer, når de er på internettet. Der er annonceblokeringssystemer af denne type for at forhindre denne indtrængen.
- Priserne for at byde på at blive vist i de første positioner for visse søgninger er for høje, og i mange tilfælde er det ikke rentabelt for virksomheden.
Eksempler på programmatisk reklame
Når vi surfer på Internettet, finder vi adskillige eksempler på remarketing eller programmatisk reklame.
- Hvis vi fra det øjeblik har ledt efter bøger med klassisk spansk litteratur, hver gang vi surfer på nettet, vises reklamebannere på siderne eller øverst med reklamer for tilbud til denne type bog. De markedsfører reklamekampagner, det vil sige, når der er vist interesse for et bestemt produkt, vil de vise dig annoncer, der er relateret til din søgning i et bestemt tidspunkt for at tilskynde til dit køb.
- Når vi foretager en søgning på Google og ser, hvordan vores ord matcher de første links, der vises, og disse er angivet som "annoncer", er det ikke tilfældigt. Virksomheden har betalt for at blive vist i de første positioner i disse søgninger. Med andre ord betaler du for, at din annonce kun vises for folk, der er interesserede i dette emne.
- Det Programmatisk tv: Fødslen af et nyt fjernsyn, der er tilpasset hver brugers smag og interesser, og som kan indtages på det tidspunkt, de vælger (Smart Tv), er en mulighed for at implementere programmatisk reklame på tv. Med andre ord vises annoncer, når de spiser tv ud fra deres smag og behov, som det sker på internettet, men denne gang med tv-format og support.
I dette link kan vi se og forstå, hvordan SEM-positionering fungerer, og flere eksempler relateret til denne type marketing.