Emballage er et sæt aktiviteter med fokus på at forberede produkter til opbevaring, distribution og endeligt salg. I markedsføring bruges det af virksomheder som en metode til forførelse, når det kommer til at få nye kunder eller fastholde gamle købere.
Fra et markedsføringssynspunkt bør emballagens hovedmål være at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed. Derfor anses det for, at dette punkt er grundlæggende, når det kommer til at opnå succes eller ej for et specifikt produkt. Nå, ved mange lejligheder bestemmer en kunde, hvad der er godt at købe, mens han er i hans nærværelse. Samt i øvrigt at blive styret af dets udseende eller de oplysninger, den tilbyder gennem en etiket, en container eller et attraktivt eller originalt design.
Emballagens formål
I den forstand hjælper emballage ofte med at gøre et produkts brandimage mere holdbart og effektivt. Da dette giver det en vis merværdi, som offentligheden er i stand til at opfatte og huske som et identificerende element i brandet. Af denne grund betragtes det normalt som et direkte og afgørende kommunikationsværktøj med klienten i det afgørende øjeblik for hans beslutning.
God emballage kan nå dette slutmål. Så længe det er knyttet til et perfekt koordineret system, der sikrer, at den ønskede information beskyttes, bevares og vises på tidspunktet for udformningen af markedsføringsstrategien.
I et stadig mere konkurrencepræget miljø er emballage blevet et godt marketingværktøj. Da virksomheder takket være konstant udvikling og innovation søger større differentiering fra konkurrerende virksomheder. Dette sker, fordi det ikke kun handler om at henlede enkeltpersoners opmærksomhed på fordelene ved et produkt, men også forsøge at give det sin egen personlighed, der adskiller det og gør det specielt. I denne forstand kaldes emballage ofte det element i markedsføringsmixet, der findes 365 dage om året.