Mærket er den kommercielle identifikator for de varer og tjenester, der tilbydes af en virksomhed, og adskiller dem fra konkurrencens.
Mærket identificerer det produkt eller den tjeneste, der tilbydes på markedet, og giver forbrugerne mulighed for at genkende det. Således er f.eks. Coca-Cola læskedrikke bredt anerkendt af forbrugere, der ser efter dem og adskiller dem fra andre meget lignende produkter.
Brandværdi
Det skal bemærkes, at mærket har en værdi i sig selv, og denne værdi har ikke nødvendigvis at gøre med produktets egenskaber (kvalitet, ingredienser eller segment, det er blandt andet fokuseret på).
Mærket er normalt en idealisering af produktet eller tjenesten, en idé, som du vil installere i forbrugerens sind, så det relaterer visse ønsker eller attributter til en bestemt virksomhed. Således søger den for eksempel at forbinde Apple med kvalitet, innovation, frihed, en bestemt social status osv.
Logo og andre mærke komponenter
En virksomheds brand er ikke det samme som dets logo. Sidstnævnte er kun et element, der udgør det sammen med sætninger, ikonografi, tone og andre karakteristiske elementer. Derudover går det ud over en visuel eller lydrepræsentation, det er et koncept, en idé, der identificerer en virksomhed eller organisation.
Brandnavnet er et af dets væsentlige elementer, og det behandles ofte som om det var det samme. Navne findes i en bred vifte af stilarter, her er nogle af dem:
- Initialer: Dette er et navn, der består af bogstaver. Eksempel: IBM.
- Beskrivende: Det er et navn, der beskriver eller giver en vis indikation om produktets funktion. Eksempel: Naturlige fødevarer.
- Rim: De er fængende eller sjove navne. Eksempel: Wallapop.
- Suggestive: Navne, der fremkalder noget billede eller en fornemmelse. Eksempel: Vitaline.
- Grundlæggernavne: Navnet på de personer, der startede eller oprettede virksomheden, bruges. Eksempel: Disney.
Investering og brandudvikling
Virksomheder bruger ofte en betydelig mængde ressourcer på at udvikle deres brand. Hovedformålet er, at det kan skabe værdi. Det vil sige, at forbrugerne er villige til at betale mere for det uanset produktionsomkostningerne.
Markedsførere skal finde strategier til at skabe et værdifuldt brand, der har en privilegeret position i forbrugernes sind.
Her kan du finde listen over de vigtigste mærker i verden.
