Lyserøde penge er købekraften i LGBTIQ + -samfundet (lesbisk, homoseksuel, biseksuel, trans, intersex, queer og mere).
Det vil sige, når vi taler om lyserøde penge, henviser vi til købekraften for mennesker, der er inden for det, der kaldes seksuel mangfoldighed. Dette inkluderer både seksuel orientering og kønsidentitet.
Den større sociale accept af LGBT-bevægelsen har gjort lyserøde penge til en meget interessant markedsniche for virksomheder. Derfor er forskellige produkter og tjenester rettet mod dette publikum dukket op.
Lyserøde penge skal skelnes fra lyserød kapitalisme. Dette koncept henviser til inkorporeringen af LGBT-bevægelsen i kapitalistisk dynamik, og det er et udtryk, der anvendes kritisk, fordi det indebærer kommercialisering af dette samfund og dets diskurs.
Fordele ved lyserøde penge
Blandt fordelene ved lyserøde penge er:
- Virksomheder inkluderer LGBTIQ + -samfundet i deres marketingstrategi. På denne måde får emnet synlighed, f.eks. Ved at indarbejde par af samme køn i sin reklame.
- Forøgelsen af LGBT-personers købekraft har gjort det muligt at skabe nye markedsnicher med specialiserede produkter eller tjenester til dem. Disse kan f.eks. Være turistpakker, der tilbyder et sikkert miljø for at undgå diskrimination af de rejsende.
- De lyserøde penge genererer, at flere og flere virksomheder understøtter LGBT-samfundets politiske og sociale krav.
Ulemper ved lyserøde penge
I den anden ende af spektret er der også ulemper ved lyserøde penge:
- Den væsentligste kritik af lyserøde penge er, at de komprimerer HBT-bevægelsen. Således kan virksomheder udnytte fx stolthedsmåned for at annoncere for det produkt eller den service, de tilbyder.
- Som en konsekvens af ovenstående forvrænges visse begivenheder, såsom LGBT-stolthedsmarschen, hvilket gør det mere til en kommerciel begivenhed. Årsagen til denne parade er dog kravet om rettigheder.
- I en vis grad er lyserøde penge kun koncentreret i en del af LGBT-samfundet, der er indlejret i samfundet.