Vildledende reklame er en form for reklame, der normalt indeholder forkerte eller klart falske oplysninger om en bestemt vare eller tjeneste med det formål at skabe forvirring hos offentligheden og ændre deres adfærd som forbruger.
Mål med vildledende reklame
Ved brug af vildledende reklame, som navnet antyder, bedrages offentligheden, så den danner en idé om varen eller tjenesten langt fra virkeligheden.
Når du gennemfører reklamekampagnen, fremhæves visse aspekter af produktet for at tiltrække den potentielle forbrugeres opmærksomhed og dermed øge salgsniveauet. Dette gøres imidlertid på en uretfærdig måde ved at fremhæve visse egenskaber, der ikke svarer til virkeligheden i det, der tilbydes på markedet.
Eksempler på vildledende reklame
Et af de enkleste og mest nyttige eksempler, når det kommer til at forstå denne praksis, er reklame for fastfood-restauranter. I disse er hamburgere meget tiltalende for øjet, stort og med flere ingredienser. Når man bestiller dette produkt i virksomheden, er sammenligningen mellem virkeligheden og det, der annonceres, ofte ujævn.
Undladelse af visse data eller egenskaber ved produktet forstås også som vildledende reklame. Et eksempel er reklame for en bil, der fremhæver flere ekstraudstyr og tjenester, der som standard ikke er inkluderet, når du køber den nævnte bil. I denne forstand vildledende reklame, da dette ikke er angivet i reklamepladsen.
Måder at vildlede reklame
Der er adskillige måder at annoncere på, som er vildledende, disse er de vigtigste:
- Annoncering med udtryk, der kan betyde forskellige ting og forvirre køberen, skiftevis deres opfattelse af produktet.
- Brug vildledende datoer i form af kampagner for at opfordre kunden til at træffe deres købsbeslutning, og så er denne periode ikke endelig så kort, og så meget haster er nødvendigt.
- Spring de ekstra omkostninger ved produktet eller andre vigtige data over eller inkluder det på en næsten skjult eller uforståelig måde. Et klart eksempel er de lejligheder, hvor momsbeløbet ikke er inkluderet i de endelige priser på produkterne. Eller ikke nævne varighedsklausulerne i kontrakter, især inden for mobiltelefoni.
- Rapporterer ikke supplerende og nødvendige produkter til nydelse af hovedaktivet, som for eksempel i tilfælde af en dekoder i betalings-tv-tjenester.
Ofte er brugen af vildledende reklame også en måde at skade konkurrenter og rivaler på et marked, idet det pågældende produkt skiller sig ud fra sine konkurrenter ved at drage fordel af reklamekampagner af vildledende art, og som påvirker forbrugernes beslutningskraft der vælger et produkt, der ikke er ærligt eksponeret i forhold til andre ækvivalenter, der sandsynligvis reklameres retfærdigt og tættere på virkeligheden.
I denne forstand er konsistent og streng lovgivning med denne type markedsføringspraksis almindelig i næsten alle lande i verden med fokus på forsvar af forbrugernes interesser og styring af konkurrencen på markederne.