Subliminal Advertising - Hvad det er, definition og koncept
Subliminal reklame er brugen af subliminale og ubevidste meddelelser i reklamer, hvis hovedformål er at skabe stimuli og påvirkninger på offentligheden uden deres direkte viden.
Ved hjælp af denne type reklamepraksis er modtageren ikke opmærksom på, at information om en bestemt vare eller tjeneste overføres til ham ved hjælp af underordnede meddelelser. På denne måde modtager du detaljer eller karakteristika om et produkt uden for din viden for at forme eller påvirke din beslutningskraft som individ gennem forbrugernes præferencer.
Kritik i slutningen
Brugen af denne type marketingteknikker på det subliminale og ubevidste niveau er blevet diskuteret og kritiseret intenst siden dets fødsel og ekspansion i 1960'erne, hovedsagelig med hensyn til effektivitet og om nytten af disse påvirkninger og deres efterfølgende oversættelse til salg.
Denne type praksis er almindelig i tilfælde af reklame for læskedrikke, alkoholholdige drikkevarer eller tobaksmærker, hvor man forsøger at forbinde forbrug af disse produkter sublimint med en idé om succes og triumf. Til dette er det almindeligt at finde forslag relateret til forskellige typer emner, herunder seksuelle.
Hvordan udføres subliminal reklame?
Generelt bruges subliminel reklame ved hjælp af audiovisuelle meddelelser (fast som billeder i magasiner eller plakater eller bevæger sig gennem rammer) udsendt under tærsklen til bevidst opfattelse. Dette betyder, at de når den menneskelige hjerne, men på en ubevidst måde for mennesker. Oplysninger deponeres i deres hoveder, så de ikke finder ud af det direkte. Målet er, at denne information skubber forbrugernes ønske mod et bestemt produkt, hvilket skaber et behov for det og påvirker deres adfærd som købere.
Ved hjælp af det menneskelige øjes og hjernens opfattelsesevne (som fungerer forskelligt) overføres subliminale meddelelser, der stimulerer fornemmelser eller ideer som angst, sult, panik eller tørst ved hjælp af forslag.
Ved ansættelse af subliminal reklame forfølges og straffes han som en generel regel af myndighederne. På trods af dette stilles der konstant spørgsmålstegn ved dens effektivitet, og dens nytteværdighed betragtes undertiden som en myte i marketingverdenen.
