Digital positionering er den proces, hvor et brand gennem teknikker og strategier er placeret i internetmiljøet.
Nøglen er ikke at have et websted, men at få brugerne til at finde det, og når de er der, skal du finde det, de leder efter. Af denne grund er digital positionering absolut nødvendig for enhver webside, så det er lettere at finde end konkurrenterne.
Typer af digital positionering
Der er to typer digital positionering, organisk (SEO) og betalt (SEM):
- SEO: For at opnå en god organisk positionering er det nødvendigt at gøre dit hjemmearbejde godt. Har et websted med det passende, optimerede, opdaterede indhold. Jo bedre disse opgaver udføres, jo mere synlighed vil nettet have, da det vises i en bedre position i søgemaskiner for kvalitet.
- SEM: For at opnå en SEM-positionering er det nødvendigt med et økonomisk udlæg. I søgemaskiner ser vi normalt denne type positionering i den første eller sidste 2 eller 3 position, undertiden fremhævet med en anden farve og undertiden fremhæver ordet reklame. For eksempel foretager Google konstant ændringer, eksperimenterer for at finde ud af, hvad der fungerer bedst og også for at få øje på nye tendenser.
Afhængigt af typen af produkt eller tjeneste klikker brugerne også på annoncerne, selvom de normalt præsenterer den såkaldte bannerblindhed. Dette består i automatisk at ignorere enhver reklame, og det er fordi hjernen allerede er vant til ikke at være opmærksom på den, fordi den gentagne gange ikke har fundet det, den ledte efter.
Eksempel på digital positionering
For at forstå, hvad digital positionering består af, er den bedste mulighed at tænke over, hvordan vi bruger Google.
Lad os forestille os, at vi vil købe en brugt bil, så vi kommer ind i søgemaskinen, og vi skriver: bil + brugte + provins. Indstillingerne vil være uendelige, skærmen viser sider og sider fulde af biler, men den mest almindelige adfærd er kun at konsultere den første side, især de første 3 resultater.
SEM-resultaterne vil altid være annoncer, de virksomheder, der er interesserede i at besætte disse rum, har budt på søgeordene køb + bil + specifikt sted, i dette tilfælde, og den, der bedst opfylder Google-varerne, har taget førstepladsen.
SEO-resultater vil altid være websider, der indtager det sted, de besætter, afhængigt af deres kvalitet.
