Det interne mikromiljø refererer til aktører uden for marketingafdelingen, men som er en del af den samme virksomhed, så de er ikke kontrollerbare, men kan påvirkes.
Således vil vi sige, at mikromiljøet er dannet af virksomheden selv, især af de forskellige afdelinger, der udgør det.
For at sætte det interne mikromiljø i tankerne skal vi huske, at markedsføringsmiljøet består af makroen og mikromiljøet. Til gengæld er mikromiljøet opdelt i internt og eksternt.
Hvad er det interne mikromiljø til?
Det interne mikromiljø forsøger at forklare, at der i den samme virksomhed skal være en harmoni mellem planerne for marketingafdelingen og resten. Og vi skal forstå, at det færdige produkt har brug for en del af hver af dem for at se lyset. Selvom de hver for sig kæmper for at forbedre deres situation, skal det endelige mål være at nå til en fælles aftale for at tilfredsstille forbrugeren på den bedst mulige måde.
Eksempel på det interne mikromiljø
Lad os forestille os, at det er tid for marketingafdelingen at udarbejde planlægning og strategi:
- Det ville være umuligt for dig at udforme et budget til at udføre de forskellige handlinger i løbet af året. På samme måde som den finansielle afdeling vil sætte en helt modsat.
- Eller at produkter ikke overholdt deadlines på grund af forsinket levering af råmaterialer, en opgave der håndteres af indkøbsafdelingen.
- Eller at personalet ikke var nok, fordi personaleafdelingen ikke har ansat de forventede medarbejdere.
Alle disse handlinger kan påvirke markedsføring, og selvom du ikke kan kontrollere dem, kan du påvirke dem ved at forhandle om alle disse betingelser.
Virksomheden består af et sæt mekanismer med et fælles slutmål, der tvinger de forskellige gear til at passe sammen for at nå det med succes.