Branding er processen med at skabe et brand. Det refererer til alle markedsføringsstrategier, der bruges til at opbygge en virksomheds identitet.
Når det kommer til branding, kan du begå den fejl at kun tænke på et navn, men det er meget mere end det. Det omfatter det bogstavelige billede dannet af et logo med et navn, der giver det mening i overensstemmelse med de værdier, der skal transmitteres, og en skrifttype, der understøtter denne information. Derudover er det vigtigt, at farverne får al denne information til at rejse hurtigt, da vores underbevidsthed øjeblikkeligt afkoder, hvad hver farve skjuler.
Branding inkluderer også virksomhedens filosofi. Opret en identitet, der vil appellere til et bestemt publikum; at nogle vil kunne lide det, og andre vil frastøde, og det er derfor det er så vigtigt, fordi en fiasko i denne beslutningstagning kan betyde at være på det forkerte marked og mislykkes.
En metode, der er meget brugt i branding, er brainstorming, "brainstorming", hvor en gruppe mennesker bidrager med forskellige ideer og perspektiver, hvor de ender med at skabe kraftige synergier ved at blande med hinanden.
Eksempel på branding
Lad os forestille os, at vi vil åbne et spa. For at skabe en identitet for det bliver vi nødt til at tænke over, hvad det overfører til os, og der kommer helt sikkert noget i forbindelse med ordet ro i tankerne. Hvis vi ser på farver, kan vi hurtigt fjerne rød, sort, gul, endda orange og lilla og fokusere på bløde nuancer i blå, grøn eller hvid.
Det næste skridt ville være at skabe en abstrakt billedskitse af det, vi hidtil har tænkt, der inspirerer os. Endelig vælger vi et navn, der enten er relateret til et spa og ro, eller vi kan tage en lille risiko og skabe et nyt udtryk, der lyder godt og på en eller anden måde udtrykker al den håndfuld information.