Produktets livscyklus er det sæt faser, de produkter eller tjenester, som en virksomhed tilbyder eller markedsfører på markedet, gennemgår fra deres lancering til deres tilbagetrækning.
Fra et markedsføringsperspektiv kræver hver af disse faser af produktets livscyklus brug af specifikke værktøjer til at kontrollere udviklingen i salget og nå de opstillede mål.
Alt, der begynder, har normalt en ende. Det sker også med produkter.
Hvad er stadierne i produktets livscyklus?
Dette er de vigtigste faser i et produkts livscyklus:
- Introduktion: Den indledende go-to-market fase. En periode, hvor salget er lavt, og de ikke forventer for mange fordele. Målet på dette stadium er at offentliggøre produktet og skabe et behov blandt forbrugerne. For at gøre dette skal den bruge nogle instrumenter, såsom reklame.
- Øge: I denne fase begynder salget at stige lidt efter lidt. Derfor også fordelene. Nu er målet at trænge ind på markedet så meget som muligt. Annoncering af produktet eller tjenesten fortsætter.
- Modenhed: Når produktet først er konsolideret på markedet med den deraf følgende vækst i rentabilitet, er det tid til at adskille sig fra konkurrencen med værktøjer som pris og reklame.
- Hældning: Produkt- eller tjenestesalg falder, ligesom overskud. Markedet er i øjeblikket meget mættet, og det er på tide at fjerne produktet fra omsætning eller innovere for at forblive stærkt.
Netop dette sidste aspekt er vigtigt for at forlænge produktets eller tjenestens levetid. Målet er, at investering i forskning og udvikling som en markedsføringsstrategi giver dem mulighed for at forblive konkurrencedygtige på markedet og ikke miste salg.
Hvordan fortsætter du med at opretholde produkternes livscyklus?
Udfører følgende:
- Fornyelse, forbedring af kvaliteten og egenskaberne, så den fortsætter med at skabe interesse og indflydelse blandt forbrugerne.
- Udskift dem med en ny. Hvis billedet af produktet forværres, og det er vanskeligt at genoprette det, tilrådes det at gøre et rent skifer.
- Udvidelse af området. Et nyt produkt eller en ny tjeneste, der lanceres på markedet, kan supplere eksisterende med nye muligheder, som indtil da ikke er taget hånd om. På denne måde bliver de mere konkurrencedygtige og kan nå nye publikum nicher.
Hvorfor har produkter eller tjenester en begrænset levetid?
Dette er hovedårsagerne:
- Fordi forbrugeren bliver træt af dem. Monotoni forårsager mætning og utilfredshed. I variation og differentiering er succes.
- Fordi fremskridt inden for teknologi ender ud af fase. Frem for alt sker det med computere, mobiltelefoner og andre typer husholdningsapparater.
- På grund af planlagt forældelse.