IKEA er et af de mest kendte mærker i dag, næsten over hele verden. Dette multinationale selskab blev grundlagt i 1943 i Sverige og har formået at sprede sit navn over hele verden. Vi analyserer denne succeshistorie.
Et navn tilknyttet Sverige og farverne på dette skandinaviske lands flag. I dag kan vi i 28 lande i verden finde deres produkter, især møbler, hvis vigtigste egenskab er dens lave priser.
Udvidelse af en forretningsmodel
De data, vi kan finde om IKEA, er virkelig overvældende og viser dens sande kapacitet. Gruppen opretholder mere end 300 butikker i de 28 lande, hvor den er til stede. Arbejderne eller samarbejdspartnerne, som de kaldes i virksomheden, overstiger tallet 155.000.
Hvis vi fordeler tallene efter region, finder vi ud af, at Europa er, hvor der er flere salgssteder. Der er 262 butikker i dette område. For det andet følger Nordamerika med 52. Asien er den tredje region med flest salgssteder med 40. Kun 12 er ankommet til Mellemøsten og Oceanien, 8. Hvis vi endelig gerne vil købe en IKEA-produkt i Caribien, vi skal gå til det eneste sted, der findes i dette område. Så det svenske firma har stadig en ekspansion. For nylig er det også begyndt at åbne sine onlinebutikker for at nå ud til flere mennesker.
IKEA-overskud: altid op
Dataene om den svenske møbelkæmpes territoriale udvidelse er svimlende. Disse af deres indtjening er ikke mindre. I 2015 var overskuddet opnået af den svenske koncern omkring 32,7 milliarder euro. Et tal, der er resultatet af en tendens, der fortsætter med at stige siden 2001. I det år var overskuddet 10,4 milliarder euro. I 2010 overskred de 23 milliarder euro. Og i 2014 opnåede de et overskud på knap 30 millioner €.
Som det kan være logisk, hvis vi ser på fordelingen af virksomheder efter region, blev de fleste af disse gevinster opnået i Europa. 67% af dem var registreret på dette kontinent.
Men hvis vi analyserer efter land, var det Kina, den asiatiske kæmpe, der købte flest produkter. 25% af salget blev foretaget i dette land efterfulgt af Polen med 19% og Italien, et land med en stor tradition inden for designverdenen med 8%.
IKEA: historien om en succes
IKEAs succes er baseret på et meget simpelt koncept: at gøre design tilgængeligt for alle budgetter. Oprettelse af designermøbler til priser lavpris, et distributionssystem, der reducerer omkostningerne eller et seriøst og raffineret image, som voksne kan lide, såvel som attraktivt for yngre sektorer, er nogle af de elementer, som en vellykket forretningsmodel bygger på.
Ingvar Kamprad var klar over, hvad han ønskede at opnå. Opnå, at ethvert hus kan betragtes som et hjem. Vintrene i Sverige er meget kolde og lange, og det er næsten en nødvendighed at have et hyggeligt hjem, der gør opholdet behageligt. Idéen om at gøre hvert svensk hus til et hyggeligt rum uden at tage hensyn til andre elementer såsom det ledige rum endte med at kvæle. Efter succesen i dette land blev udvidelsen udført mod nabolande som Norge, Danmark eller Tyskland.
En af de strategier, der tillod at reducere omkostningerne, var den, der blev brugt til emballering og distribution. Med flade pakkedesigner var det muligt at reducere omkostningerne forbundet med transport. Muligheden for at maksimere pladsen gjorde det muligt at transportere mere til samme pris, hvilket reducerede transportprisen for hver enhed af produktet. Derudover er flade pakker også attraktive for kunderne, hvilket gør det lettere for dem at shoppe.
Kort sagt er IKEA en model for succes. Skønt med nogle skygger, som f.eks. Beskyldninger om udnyttelse af arbejdskraft, for at pålægge leverandører priser eller for at afslutte det lokale kommercielle struktur i de byer, hvor det er installeret. Som en forretningsmodel kan dens succes imidlertid ikke benægtes. Og dataene sikkerhedskopierer det.