Flisemarkedet har vist sig at være særligt konkurrencedygtigt. Stormagterne i denne sektor, Spanien og Italien, kæmper for overherredømme. Og det er, at konkurrenceevne har fået keramikproducenter til at foreslå nye forretningsstrategier.
Årets keramikkonkurrence, kendt som Cevisama 2018, har tilstedeværelse af flere italienske virksomheder. Tilsyneladende er den italienske tilstedeværelse øget med mere end 50% i forhold til 2016 ifølge arrangørerne af arrangementet. Blandt de italienske virksomheder kan vi fremhæve følgende navne: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris og Lea Ceramiche.
Italien på jagt efter nye markeder
Men hvorfor pludselig så meget italiensk tilstedeværelse i den keramiske konkurrence? Den italienske keramiske industri synes at være på udkig efter nye måder at imødegå den meget stærke konkurrence i sektoren. Italienere har fundet ud af, at vækstraten på traditionelle markeder som Tyskland og USA har været for langsom. Forsøg på at løse denne situation har den transalpine arbejdsgiver, Cofindustria Cerámica, foreslået producenterne, at de søger vækststrategier for nye markeder.
Der er mange lejligheder, hvor virksomheder i betragtning af vanskelighederne med at vokse på traditionelle markeder, der er blevet mættede, flytter til nye markeder, hvor konkurrencen er mindre, og mulighederne for at vokse hurtigt og få en god markedsandel er større. Det er netop den strategi, som de italienske arbejdsgivere foreslår. Således har Cofindustrias øjne slået sig ned på nye markeder som Indien, Nordafrika og Mellemøsten.
Imidlertid synes forslagene fra den italienske keramiske arbejdsgiverforening at være i modstrid med de spanske virksomheders interesser. I Mellemøsten koncentrerer de spanske keramikproducenter 20% af deres omsætning, mens de i Nordafrika tegner sig for 15% af deres omsætning.
Den transalpine indsats ser ud til at true de nye markeder, hvor spanske keramikvirksomheder klarer sig så godt. Kampen om stadig vigtigere nye markeder serveres.
Alvorlige eksporthindringer i Algeriet
Situationen er anderledes for den spanske keramikindustri, traditionelle geografiske områder som EU og USA giver bedre udsigter end for transalpine virksomheder.
Truslerne mod den spanske eksport af keramik kommer hovedsageligt fra Mellemøsten og Maghreb. Protektionistiske foranstaltninger såsom den handelsblokade, Algeriet påtager sig, er den negative note af spansk eksport. Allerede fra 1. april 2017 trådte den kommercielle blokade i kraft, hvilket kun tillader eksport til 30. maj til virksomheder, der formåede at få en licens i slutningen af december 2017.
Meget til ulykken for dem, der eksporterer til Algeriet, er eksportforbuddet udvidet til emaljer, keramiske farver, fritter og keramiske maskiner. Årsagen til vanskelighederne med at eksportere til Algeriet er, at det nordafrikanske land søger at rette op på ubalancerne i sin handelsbalance. Til dette formål har de algeriske myndigheder truffet foranstaltninger til at reducere indgangen til varer fra udlandet eller import, især på keramik. Situationen har ikke gode udsigter i Algeriet, da den ikke er medlem af Verdenshandelsorganisationen og ikke er underlagt dens regler.
Den positive side for spanske virksomheder er dataene fra USA og Østeuropa. Salget er vokset i USA, mens de østeuropæiske lande har oplevet et betydeligt opsving.