Et differentieret produkt er et, der har forskellige attributter, men som tilfredsstiller det samme behov hos den endelige forbruger.
Et differentieret produkt er et meget simpelt koncept at forstå, men ikke let at gøre. Det er ikke kun, at produktet er forskelligt fra de andre, men at det er anderledes og mere værdsat af forbrugerne. Godt, fordi det giver dem mere nytte, flere fordele eller bedre opfylder det behov, de har til hensigt at tilfredsstille.
Attributter for det differentierede produkt
Hvis objektets attributter er relativt kontrasterende, er forbrugerne villige til at betale en væsentlig anden pris til gengæld for den vigtige variant.
Anvendelsen af en markedsføringsstrategi opnår en differentiering i produktet, da det opnår, at forbrugeren har en anden opfattelse af et produkt i samme kategori.
Et relevant element, når man træffer købsbeslutninger af et produkt, af denne type, er at attributterne kan genkendes og vurderes af forbrugeren, enten for deres håndgribelige eller endog immaterielle egenskaber.
Anvendelse af det differentierede produkt
Virksomheder har brug for at kende deres kunders behov og udvikle produkter eller tjenester, der har attributter, der gør dem unikke, fordi det fjerner dem fra konkurrencen; hvilket medfører muligheden for at skabe brandloyalitet hos forbrugeren og dermed give dem mulighed for at forblive på markedet og endda vinde mere marked. Dette gælder som en "Ocean blue strategi"
Derfor er en del af virksomhedernes indsats fokuseret på at finde de interne og eksterne faktorer, der kan betinges af differentieringen af deres produkt.
Det er på grund af ovenstående, at; differentiering af et produkt kan betragtes som en konkurrencepræget strategi. For eksempel kan nogle virksomheder oversvømme markedet med produkter, der indeholder små forskelle, for at forhindre andre virksomheder i at komme ind for at konkurrere, dvs. de fylder de rum, som andre virksomheder kan bruge; derved opnås en adgangsbarriere, der ikke er baseret på kvalitetsstandarder eller prisnedsættelse, så de ikke kan beskyldes for "Antidumping"og vinder dermed markedet.
Hvad afhænger produktdifferentiering af?
Eksistensen af et betydeligt antal differentierede produkter afhænger af markedets størrelse. Det vil sige, hvis der er et lille antal forbrugere, er antallet af produkter med små varianter, der produceres og sælges med overskud, begrænset; mens et betydeligt stort antal forbrugere vil afspejle større muligheder for at blive købt, vil producenter derfor øge deres tilbud.
International handel indebærer for eksempel en større markedsstørrelse for differentierede produkter, da forbrugsmulighederne øges.
De vigtigste egenskaber, der gør en forskel
Blandt de egenskaber eller egenskaber, der gør det muligt for et produkt at adskille sig fra dets konkurrence:
- Overgå kundens forventninger gennem højere kvalitet,
- Implementering af tjenester tilknyttet produktet, for eksempel tilfredshedsgarantier, eftersalgsservice, levering af hjemmet osv.
- Innovation i produktet, dvs. egenskaber, der forbedrer selve produktet.
- Brug af eksklusivitet, enten for dets unikke eller personlige design.
- Tilstrækkelig forvaltning af ressourcer for at være miljøvenlig.
- Repræsentativitet i lande, hvor denne type produkt ikke findes.
- Tilpasning til de nye generationstendenser på markedet.
- Nærhed til placeringen.
- Markedsoplevelse.
- Umiddelbar levering, blandt andre.
Det er på grund af det; I betragtning af ændringer i markedet på grund af forbrugernes præferencer og behov er det nødvendigt, at virksomheder konstant tilpasser sig disse ændringer og opnår en god reaktionskapacitet for at vinde markedet.