I dagens samfund er medierne et uundværligt marketingværktøj. Presse, radio og tv bruges til at formidle en idé eller til at offentliggøre et produkt. Virksomheder og tv-netværk kæmper for at tiltrække offentlighedens interesse. Her er den store kamp for publikum. Derfor er undersøgelsen af publikum afgørende for at afgøre, om et program er vellykket, eller om en reklamekampagne har haft en reel indflydelse på offentligheden.
I denne indsats for at måle publikum er det, hvor den såkaldte “audiometri” kommer i spil, som bestemmer publikum til det andet og viser deres adfærd.
Som i enhver statistisk undersøgelse bliver det umuligt at studere hele befolkningen. Da dette er for stort. Derfor tages der en prøve, der betragtes som repræsentativ for befolkningen.
Audimeteret
Gennem audimeteret, som ikke er andet end et elektronisk apparat til automatisk måling, undersøges en repræsentativ statistisk stikprøve af husstande. Antallet af husstande, som de skal arbejde på, vælges dog på baggrund af informationskilder som General Media Study, National Institute of Statistics (INE), regionale organer eller gennem sociodemografiske undersøgelser.
Når husene er valgt, vil audimetrene blive installeret i dem. Disse enheder er installeret i fjernsynsapparatet og transmitterer information om aktiviteten i hvert af de hjem, der skal undersøges.
De familier, der beslutter at installere et lydmåler i deres hjem, kaldes paneldeltagere. I Spanien installerer en håndfuld husstande denne enhed, der er kun 4.755 audimetre. Disse familier har pligt til at holde hemmelig om deres status som paneldeltagere. Årsagen til denne hemmeligholdelse er, at der kunne være virksomheder og tv-kanaler, der er interesserede i at have adgang til disse data og fordreje informationen relateret til publikum.
Hvordan fungerer audimeteret?
Men hvordan studerer audimeteret fjernsynsaktiviteten for hver enkelt i hjemmet? Meget simpelt, alt fungerer gennem en simpel fjernbetjening. Hver person har et bogstav på en knap på fjernbetjeningen, som de skal trykke på, når de tænder eller slukker fjernsynet, eller bare når de starter eller holder op med at se fjernsynet.
Nu undersøges ikke kun husstandsmedlemmers tv-aktivitet. I tilfælde af at have gæster har fjernbetjeningen en række knapper, som gæsterne kan angive deres køn og alder.
Andre muligheder, der tilbydes af audimeteret, er muligheden for at udtrykke en mening om de forskellige tv-programmer, informere om de dage, hvor husstandsmedlemmer skal være på ferie eller rådgive, hvornår nogen vil forlade hjemmet i lang tid.
Hvem måler tv-publikum?
Vi ved allerede, hvordan audimetre fungerer, men hvem har ansvaret for at måle publikum? Nå, dette arbejde udføres af Kantar Media-firmaet, der tidligere blev kaldt Sofres. Blandt de opgaver, der udføres af Kantar-medier, er:
- Find et publikumspanel, der er repræsentativt.
- Overvågning af de opnåede statistiske data.
- Sørg for, at måleprocedurerne er korrekte.
Den generelle medieundersøgelse
I analysen af publikum og medier må vi ikke glemme General Media Study (EGM). Det er en medieundersøgelse baseret på 43.000 årlige interviews. Gennem denne undersøgelse er det meningen, at den udtagne prøve er en ægte afspejling af den undersøgte population.
I modsætning til audimetre, der udelukkende fokuserer på tv-publikum, dækker General Media Survey forskellige medier: presse, radio, tv, film, internet, ugentlige bilag og magasiner. Og det er, at reklame ikke kun dækker et enkelt kommunikationsmedium, men også omfatter dem alle.
Det er meningen, at generalforsamlingen skal undersøge hele den spanske befolkning over 14 år. Til dette formål tages en prøve på 30.000 mennesker, der får en multimedieundersøgelse, dvs. de bliver spurgt om de forskellige medier.
Nyttiggørelsen af den ekstraordinære generalforsamling for virksomheder og medier
Gennem den ekstraordinære generalforsamling vil virksomheder og reklamebureauer være i stand til at vide, hvilken type forbrugere de målretter mod, de vil være i stand til at bestemme deres målgruppe, etablere en sammenhæng mellem antallet af annoncer og salget af deres produkter og vurdere andre virkningerne af kampagnen reklame.
Medie takket være EGM vil for deres del være i stand til at bestemme, med hvem de konkurrerer om publikum, hvordan de skal organisere deres programmering, hvilke priser de kan anvende på dem, der ønsker at annoncere, eller hvad deres positionering vil være.
