Bare kig på de store sportsaviser for at indse de astronomiske beløb, som fodboldklubber bruger på overførsler. Tag for eksempel underskrivelsen af Cristiano Ronaldo af Juventus Turin, som beløb sig til i alt 112 millioner euro. Vi skal heller ikke glemme de høje lønninger for disse eliteatleter. Mange undrer sig imidlertid over, hvordan kan fodboldklubber afholde sådanne ublu udgif.webpter?
Det skal bemærkes, at de vigtigste finansieringskilder til fodboldklubber er tv-rettigheder, sponsorering, merchandising og spillersalg. Det skal også bemærkes, at der er mange klubber, der nogle gange griber til banklån.
Tv-rettigheder
Den store finansieringskilde for fodboldklubber er tv-rettigheder. Fodbold er sådan en mediesport, at tv-netværk er i stand til at lægge en milliard på bordet for at sende tv-konkurrencer på topniveau som Premier League eller Champions League.
Publikum har ansvaret, og tv-netværkene er i stand til at beskytte kolossale summer for at få rettighederne til at udsende de bedste fodboldkonkurrencer.
Således har tv-rettigheder, som den vigtigste finansieringskilde for fodboldhold, oplevet en bemærkelsesværdig stigning i de seneste sæsoner. De beløb, som klubber modtager fra konkurrencer som Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League eller Ligue 1, er steget i de seneste år. En rapport fra Deloitte om finansieringen af fodboldklubber er værd at se på. Og det er, at mindst 50% af dets indkomst stammer fra de rettigheder, der betales af tv-netværk og radiostationer.
Sponsorering
For det andet finder vi sponsorering. Denne aktivitet repræsenterer mellem 20% og 30% af indkomsten. For sportsbeklædningsmærker er måden at vinde prestige og blive synlig på at levere sportsudstyr til de bedste fodboldhold og de største stjerner.
Ikke kun producenter af sportsbeklædning leder efter et sted i det store showcase, der er fodbold. Flyselskaber, bookmakere, bilproducenter, banker, forsikringsselskaber, energiselskaber eller telekommunikationsselskaber kæmper for at dukke op foran elastikkerne fra de mest succesrige klubber. Så medier er den såkaldte smukke sport, at fodbold ender med at blive et andet medium for store virksomheds markedsføringsstrategi.
Store konkurrencer
Succes i større konkurrencer er vigtig i fodboldklubbernes resultatregnskaber. Alene i denne UEFA Champions League-sæson vil hvert hold have en indtægt på ca. € 15 millioner blot til at deltage. Sejrene udbetales til 2,7 millioner euro, mens hver lodtrækning betyder en indkomst på 0,9 millioner euro.
Når et hold passerer heats, belønnes det med et stigende beløb. Derfor, jo mere vellykket, jo højere indkomst i resultatopgørelsen. I denne forstand skal det bemærkes, at vinderen af Champions League tildeles 54 millioner euro. Derfor er det vigtigt at gøre et godt stykke arbejde i europæiske konkurrencer.
Overførsler
Salget af en fodboldstjerne er uden tvivl en stor indtægtskilde for fodboldklubber. Lad os huske overførslen af Neymar til Paris Saint-Germain i 2017 (den dyreste i historien), der beløb sig til i alt 222 millioner euro. Imidlertid ender en stor del af denne indkomst med de høje omkostninger ved at betale fodboldspillers lønninger.
Ankomsten af en revne er ikke et stort udlæg. Fodboldstjerner er økonomisk meget rentable aktiver. Bevis for dette var ankomsten af Cristiano Ronaldo til Juventus i Torino sommeren 2018. Først på dagen for hans ankomst steg aktierne i det transalpine hold med 40%.
Eksemplet med Cristiano Ronaldo illustrerer også perfekt indflydelsen af en fodboldstjerne på salg af t-shirts. Også på den første dag i sin ankomst solgte Juventus omkring 520.000 trøjer, hvilket førte til et salg på 67 millioner euro. Men af det samlede antal indtastede Juventus kun 6,7 millioner euro. Under alle omstændigheder er det en mere end bevist kendsgerning, at de store stjerner stimulerer merchandising-salg af fodboldklubber på en spektakulær måde.
Bankfinansiering
Når tv-rettigheder, sponsorering og salg af skjorter ikke er nok, ty klubber ofte til bankfinansiering. Det skal bemærkes, at skønt bankerne yder finansiering til klubberne, viser de ikke overdreven tillid til denne type sportsenhed. Derfor skal klubber have højere renter. Vi taler om satser, der kan variere fra 3,5% til 10%.
For at give kredit til klubber kræver banker garantier. Nogle gange vil nogle klubber imidlertid ikke videregive økonomiske oplysninger, da de ikke ønsker at videregive deres forretningsmodel.
Imidlertid er ankomsten af finansiel fair play, selvom det ikke er en garanti, blevet modtaget godt fra bank- og finansverdenen. Husk, at finansiel fair play er en række økonomiske begrænsninger pålagt af UEFA for at undgå overdreven gæld og konkurser, hvilket giver klubber rimelige udgif.webpter.
Hver sæson vil lederne for de store fodboldenheder forsøge at afbalancere regnskabet. Direktiverne vil således forsøge at foretage store signeringer, betale spillernes lønninger og betale for sportsfaciliteterne med indkomst fra sponsorater, tv-rettigheder, salg af merchandising og hvis situationen kræver det, med banklån.
