Begrebet top of mind (eller top-of-mind awareness, forkortet TOMA) refererer til det sted, som mærker indtager i sindet. Det kunne oversættes som først i tankerne.
Dette engelske udtryk henviser til det første mærke, der kommer til at tænke på, når vi relaterer det til en bestemt situation. For eksempel: Nogle steder bruges udtrykket "pass me the kleenex", da dette mærke er den første mulighed, der vises i hjernen, når det i virkeligheden, hvad du kan sige, er at give mig vævene, som er den generiske mulighed. Dette sker mange steder med mærker, der har formået at være den første ting, vi tænker på, når vi tænker på et objekt. De er øverst i vores sind.
Dette betyder, at dette mærke er blevet placeret effektivt i sindet, det er den første tilbagevendende mulighed, når der opstår noget relateret, der får os til at tænke over brugen af væv.
Tips til et brand til at positionere sig som den første mulighed
Dette er nogle anbefalinger for at få det til at være det første, der vises i forbrugerens sind:
- Udfør markedsundersøgelser. På forhånd er det vigtigt at kende de mærker, der blomstrer på markedet, det første, som publikum udtaler, og at kende den vurdering, de har, som man arbejder sammen med. Dette tjener til at give ideer og retningslinjer for, hvordan vi skal begynde at forme en positioneringsstrategi.
- Skab et positivt første indtryk:Der skal arbejdes for at sikre, at det første indtryk effektivt påvirker publikum. Det er en måde at begynde at introducere mærket blandt brugerne og gøre det genkendeligt.
- Stjerneværdien af mærket:For at den skiller sig ud og bliver den første mulighed, skal den have noget, der gør det mere specielt, nyttigt og udestående end de muligheder, som konkurrencen præsenterer.
- Enkelt og genkendeligt billede.Mærker som Coca Cola, Sony, Nike har et simpelt, men kraftfuldt image med fremragende egenskaber.
At få et brand til at blive positioneret er en vigtig værdi, da det sandsynligvis også er det, der genererer mest salg. Der er også andre værdier som pris, bane og reklame, der skal arbejdes på for at gøre et brand til benchmark i sin sektor.