Positionering er et marketingkoncept baseret på virksomheders placering af deres brands i forbrugernes kollektive fantasi.
Gennem markedsføringsmekanismer får virksomhederne kunderne til at have en særlig opfattelse af dem. Dette er hvad positionering handler om.
Gennem positionering søger en virksomhed at have en fremtrædende og positiv position med hensyn til de meninger, som dens potentielle kunder måtte have om det. Denne viden hjælper med at skabe forskellige handlinger i en virksomheds eller organisations liv og beslutningstagning, især inden for markedsføring.
Positionering er en vigtig mekanisme med hensyn til måling af konkurrence, da virksomheder søger at vide, hvad de forårsager hos mennesker i lyset af deres reaktion på deres sædvanlige konkurrenter, idet de vurderer denne opfattelse og drager konklusioner fra den nævnte analyse i lyset af fremtidige markedsføringsstrategier.
Alternativt giver positionering virksomheder mulighed for at vide, om det image, de ønsker at projicere til verden, er det, som forbrugerne modtager af deres varer og tjenester, og denne sammenligning påvirker brand image, omdømme og corporate image.
Fælles elementer i en positioneringsstrategi
- God positionering skal gå hånd i hånd med differentiering fra konkurrenterne og søge skelnen og originalitet, samtidig med at man undgår gentagelse og kopiering.
- Det bør ikke give anledning til misforståelser, da det skal tjene til at give et ægte billede af firmaets natur og dets unikke dyder.
- Alt relateret til positioneringsstrategien skal kunne måles perfekt set ud fra et økonomisk synspunkt i søgen efter rentabilitet.
- Marketingpositionering skal være synonymt med værdiskabelse og må aldrig forringe virksomhedens image eller dets drift på markedet.
Positioneringsbaser
Ofte tager virksomheder hensyn til en række elementer, som de kan bygge en strategi til forbedring af positionering på. I denne forstand er det almindeligt at tage hensyn til faktorer som et brands alder og historie, dets betydning for et territoriums økonomiske struktur, dets antal medarbejdere, dets ledelsesniveau på markedet med hensyn til økonomisk eller innovation eller , meget almindeligt prisområdet for dine varer og tjenester.
Digital positionering
Det er den proces, hvor et brand gennem teknikker og strategier er placeret i internetmiljøet. Se den fulde post om digital positionering.
Der er 2 typer digital positionering, organisk eller SEO og betalt eller SEM.
- SEO: Jo bedre disse opgaver udføres, jo mere synlighed vil nettet have, da det vises i en bedre position i søgemaskiner for kvalitet.
- SEM: for at opnå en SEM-positionering er det nødvendigt med et økonomisk udlæg. I søgemaskiner ser vi normalt denne type positionering i den første eller sidste 2 eller 3 position.