De vigtigste mærker i verden

De vigtigste mærker i verden
De vigtigste mærker i verden
Anonim

Mærket giver produktet en merværdi, som i mange tilfælde er afgørende for forbrugerens valg. Denne immaterielle værdi anerkendes af markedet, der er villig til at betale mere og foretrækker mærkevarer frem for andre, der ikke er socialt identificerede.

På denne liste samler vi de 100 mest anerkendte mærker verden over. I de første positioner finder vi mærket fra de største virksomheder i verden, såsom Apple, Google, Coca-Cola eller Microsoft. Det første spanske mærke på listen er Zara i position nummer 30.

Identifikationen af ​​produktet udgør en differentiering, der foretages gennem mærket, emballagen og etiketteringen, resultatet af en kombination af design og farve, der påvirker kundernes opfattelse og derfor er en væsentlig del af den strategiske planlægning af det Marketing. Tjenesterne identificeres og gøres håndgribelige ved at forbinde dem med mærker, symboler eller mennesker for at projicere et billede, der adskiller dem fra konkurrencen.

I en globaliseret verden, hvor konkurrenceniveauet indsnævrer i stigende grad marginen for virksomheder, brandværdien er en immaterielt aktiv der får disse mærker til at blive forbundet i forbrugerens sind med den tilsvarende stigning i efterspørgsel i deres varer eller tjenester.Derfor er det et aktiv, der er vanskeligt at værdiansætte, selvom det også er et af de vigtigste for at opnå overskud og et grundlag for dets konkurrencemæssige fordel.

Det er derfor Hvis vi bare kiggede på "brand" -kolonnen og dækkede "brand image" -kolonnen, ville det være meget sværere for os at identificere og knytte produkterne og tjenesterne til det brand, der er disse virksomheders arbejde med at placere sig blandt de 100 bedste virksomheder i verden.

Værdien af ​​mærket, selvom det er noget ret stabilt, kan ændres alvorligt af de begivenheder, der opstår i virksomheden. For eksempel forudsiger vi, at Volkswagen-mærket, der ligger i den 35. rangering, næste år ikke engang vises på listen eller vil være i meget lavere positioner, da efter skandalen oplevet (det skal afsætte 6.500 millioner euro for at ændre elektronikken af dens dieselmotorer, der forurener 40 gange mere), vil lide en markant forværring som image af et brand.

Nedenfor præsenterer vi verdensrangeringen i 2015 bestående af de 100 mest prestigefyldte mærker fra hele verden, oprindelseslandet for disse virksomheder, den sektor de tilhører, værdien af ​​dit brand i millioner af euro og dets variation i forhold til året før:

Ingen. Brand image Mærke Land Sektor Brandværdi
(millioner af euro)		 Værdiændring
Af mærket
1 Manzana USA Teknologi 154,80 43%
2 Google USA Teknologi 109,38 12%
3 Koks USA Drikkevarer 71,29 -4%
4 Microsoft USA Teknologi 61,52 11%
5 IBM USA Forretningsservice 59,18 -10%
6 Toyota Japan Bil 44,59 16%
7 Samsung Sydkorea Teknologi 41,18 0%
8 GE USA Diversificeret 38,42 -7%
9 McDonald's USA Restauranter 36,19 -6%
10 Amazon USA Detailhandel 34,50 29%
11 BMW Tyskland Bil 33,83 9%
12 Mercedes Benz Tyskland Bil 33,37 7%
13 Disney USA Medier 33,19 13%
14 Intel USA Teknologi 32,20 4%
15 Cisco USA Teknologi 27,14 -3%
16 Oracle USA Teknologi 24,80 5%
17 Nike USA Sportsbeklædning 20,97 16%
18 HP USA Teknologi 20,96 -3%
19 Slynge Japan Bil 20,89 6%
20 Louis Vuitton Frankrig Luksus 20,23 -1%
21 H&M Sverige Tøj 20,20 5%
22 Gillette USA Forbrugsvarer 20,20 -3%
23 Facebook USA Teknologi 20,03 54%
24 Pepsi USA Drikkevarer 17,84 3%
25 American Express USA Finansielle tjenesteydelser 17,20 -3%
26 SAP Tyskland Teknologi 17,06 8%
27 IKEA Sverige Detailhandel 15,04 4%
28 Pampers USA Forbrugsvarer 13,88 8%
29 UPS USA Transport 13,38 2%
30 Zara Spanien Tøj 12,76 16%
31 Budweiser USA Alkohol 12,68 7%
32 eBay USA Detailhandel 12,67 -3%
33 J.P. Morgan USA Finansielle tjenesteydelser 12,50 10%
34 Kellogg's USA Forbrugsvarer 11,49 -6%
35 Volkswagen Tyskland Bil 11,40 -9%
36 Nescafe Schweizisk Drikkevarer 11,14 7%
37 HSBC UK Finansielle tjenesteydelser 10,60 -11%
38 Ford USA Bil 10,53 6%
39 Hyundai Sydkorea Bil 10,27 8%
40 Canyon Japan elektronik 10,25 -4%
41 Hermes Frankrig Luksus 9,95 22%
42 Accenture USA Forretningsservice 9,82 9%
43 Den rigtige Frankrig Forbrugsvarer 9,82 6%
44 Audi Tyskland Bil 9,39 5%
45 Citi USA Finansielle tjenesteydelser 8,89 12%
46 Goldman Sachs USA Finansielle tjenesteydelser 8,66 9%
47 Philips Holland elektronik 8,55 -8%
48 AXA Frankrig Finansielle tjenesteydelser 8,41 14%
49 Nissan Japan Bil 8,26 19%
50 Gucci Italien Luksus 8,07 -14%
51 Danone Frankrig Forbrugsvarer 7,85 5%
52 Nestle Schweizisk Forbrugsvarer 7,81 7%
53 Siemens Tyskland Diversificeret 7,78 -1%
54 Allianz Tyskland Finansielle tjenesteydelser 7,73 10%
55 Colgate USA Forbrugsvarer 7,69 3%
56 Porsche Tyskland Bil 7,32 12%
57 Cartier Frankrig Luksus 7,20 6%
58 Sony Japan elektronik 7,00 -5%
59 3M USA Diversificeret 6,58 17%
60 Morgan Stanley USA Finansielle tjenesteydelser 6,44 12%
61 Visum USA Finansielle tjenesteydelser 6,25 15%
62 adidas Tyskland Sportsbeklædning 6,19 -8%
63 Thomson Reuters Canada Medier 5,98 -12%
64 Opdagelse USA Medier 5,92 6%
65 Panasonic Japan elektronik 5,85 2%
66 Tiffany & Co. USA Luksus 5,73 6%
67 Starbucks USA Restauranter 5,70 16%
68 Adobe USA Teknologi 5,69 17%
69 Prada Italien Luksus 5,66 4%
70 Santander Spanien Finansielle tjenesteydelser 5,54 13%
71 Xerox USA Forretningsservice 5,48 -9%
72 Larve USA Diversificeret 5,43 -12%
73 Burberry UK Luksus 5,34 5%
74 Kia Sydkorea Bil 5,15 5%
75 KFC USA Restauranter 5,13 -7%
76 MasterCard USA Finansielle tjenesteydelser 5,05 17%
77 Johnson & Johnson USA Forbrugsvarer 5,03 7%
78 Skal Holland Energi 5,03 -12%
79 Harley Davidson USA Bil 4,96 14%
80 DHL USA Transport 4,90 6%
81 Sprite USA Drikkevarer 4,88 -5%
82 Lego Danmark Forbrugsvarer 4,87 Ny
83 John Deere USA Diversificeret 4,73 2%
84 Jack Daniel's USA Alkohol 4,69 6%
85 Chevrolet USA Bil 4,67 2%
86 FedEx USA Transport 4,66 16%
87 Land Rover UK Bil 4,64 14%
88 Huawei Kina Teknologi 4,50 15%
89 Heineken Holland Alkohol 4,38 14%
90 Mtv USA Medier 4,33 -7%
91 Ralph Lauren USA Tøj 4,21 -7%
92 Johnnie walker UK Alkohol 4,13 -6%
93 krone Mexico Alkohol 4,05 2%
94 Smirnoff UK Alkohol 4,01 -4%
95 Kleenex USA Forbrugsvarer 3,94 -7%
96 Hugo Boss Tyskland Tøj 3,88 3%
97 PayPal USA Finansielle tjenesteydelser 3,86 Ny
98 Mini UK Bil 3,86 Ny
99 Moët & Chandon Frankrig Alkohol 3,76 Ny
100 Lenovo Kina Teknologi 3,74 Ny 
 Kilde: Interbrand