Moviepass lancerer fastpriskortet for at gå i biografen for $ 10 pr. Måned i USA. Kampagnen giver dig mulighed for at se en film om dagen i biografen. Hovedformålet med initiativet er at bringe publikum tilbage til at fylde biograferne uden at det bliver en luksus.
Filmindustrien gennemgår et af sine værste øjeblikke i verden, piratkopiering, platforme i streaming Hvad Netflix eller de stigende billetpriser, hovedsageligt baseret på stigningen i skatter, tvinger sektoren til at genopfinde sig selv og tilbyde nye formler for ikke at lade den synke.
Præcis medstifteren af Netflix og nuværende CEO for Moviepass, Mitch Lowe, har været initiativtager til denne idé. Moviepass tilbyder siden 2013 fast pris på at gå i biografen mellem $ 30-50 pr. Måned (ca. € 25-42), og mange forbrugere betragter det stadig som en høj pris, så det har risikeret at lancere det for $ 10 (ca. 8 € ) om måneden. Om få timer kollapsede platformen med succes og fik ikke længere lov til at tilbyde flere kort med denne pris for øjeblikket.
Hvordan fungerer Moviepass-kortet?
Registrerede brugere i applikationen anskaffer et MasterCard-betalingskort, som Moviepass tilbyder dem den faste sats for at gå i film, og som det vil opkræve dem $ 10 pr. Måned. Fra den mobile APP vælger de den film, de vil se, og går i biografen med det kort kun en gang om dagen.
Moviepass er ansvarlig for at betale den fulde pris på billetten til biografen, selvom abonnementet, der betales af brugerne, koster en meget lavere pris. Så hvordan tjener Moviepass penge?
Den tegningsmodel, den er baseret på, er baseret på en tidligere undersøgelse, hvor 50% af biografbilletter sælges til 10% af tilskuerneMed andre ord er der en stor masse tilskuere, der ikke går i biografen meget ofte. Ikke alle brugere går for at se en film hver dag, og også specielle formater som 3D eller IMAX falder ikke inden for denne basissats, hvorfor tabsmargenen reduceres.
”Den faste sats for at gå i biograf er som den for gymnastiksalen; Først går de hver dag for nyheden, men så går de en eller to dage om ugen ”. Mitch Lowe
Information er guldet fra det 21. århundrede; Hvad der virkelig ligger bag den økonomiske fordel ved den faste sats for at gå i film med Moviepass er Big Data, det vil sige fra applikationen en stor mængde personlige data, vaner og interesser hos seerne, der bruger APP, der repræsenterer en stor værdi til reklamebranchen. Disse data kan sælges til virksomheder, der ønsker at annoncere i biografer, til markedsførings- og remarketingstrategier efter forbrugersegmenter …
Det er en forretningsmodel med positive prognoser på lang sigt, ligesom alle dem er baseret på data. Det vigtige er at vokse i antallet af brugere for enhver pris, på trods af at selve kampagnen ikke er rentabel. Dette er hvad der sker i mange af startups i øjeblikket som Spotify, Uber, WhatsApp …
Hvor kan du bruge den faste sats til at gå i biografen?
I princippet er de det mere end 34.000 teatre i USA dem, der har tilsluttet sig dette initiativ, der repræsenterer 91% af landets biografer. Modellen er ikke rentabel på kort sigt, og virksomheden mister penge med dette system. For at Big Data skal være nyttigt og rentabelt, skal der dog bruges globale data af denne grund, denne tendens kan snart sprede sig til andre regioner.
Biografer opkræver fortsat den fulde adgangspris og ser øget salg. Desuden opnås den højeste margin ved salg af sodavand og popcorn inden for faciliteterne, så det ser ud til at være et godt initiativ for branchen.
På den anden side ses kommercialisering af data eller onlinesalg ikke godt af andre dele af branchen (9% af værelserne overholdt ikke satsen), så kontroversen serveres.
Efter den et-årige prøveperiode, som Moviepass har givet kampagnen, vil vi se, om biograferne er fyldt igen, og om vi kan få gavn af andre dele af planeten.
